监管趋严，爱奇艺仍未停止布局线上教育

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

行业监管趋严，但爱奇艺仍然没有停止布局线上教育。6月17日消息称，爱奇艺在苹果应用商店上线了一款名为“爱奇艺教育”App。

有媒体分别在安卓及苹果手机上搜索该APP，均没有显示。

对此，爱奇艺相关负责人向时代周报记者表示，目前爱奇艺教育APP还处于测试阶段。未来将提供兴趣教育、职业考证等互动直播课，后续将正式上线。

实际上，爱奇艺在教育赛道已经尝试了9年。

早在2012年，爱奇艺就上线了爱奇艺教育频道，并上线了教育中心，为用户提供外语学习、公开课等内容。2019年，爱奇艺推出知识付费平台“爱奇艺知识”。

在进行了一轮基础布局之后，爱奇艺有意将在线教育规模化。

但另一方面，在线教育也正在进入一个急速雪崩的状态中。

6月1日，国家市场监督管理总局表示，对作业帮、猿辅导、新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语、卓越、威学、明师、思考乐、邦德、蓝天、纳思等15家校外培训机构进行重点检查。15家校外培训机构均存在虚假宣传违法行为，分别予以顶格罚款，共计3650万元。

与此同时，6?月?1?日，新修订版《未成年人保护法》正式实施。该法明确规定任何机构不得对3-6岁的孩子进行小学课程教育。此后，多家在线教育品牌下线启蒙教育产品。

对此，《时代周报》记者穆瑀宸和书乐进行了一番交流，贫道以为：

监管趋严，反而对于大平台来说是一个好事，其具有的资源优势和审核能力都可能确保在“清场”之时，自身反而壮大。

而且爱奇艺教育本身可以和爱奇艺进行配对，将其中的一些适合青少年的内容“共享”，则可以在单纯教学之外，还可以有更多的寓教于乐选择。

因此，爱奇艺此刻加码在线教育，恰逢其时，而且在监管趋严下，可以避免和其他中小在线教育平台进行无序乱战。

此外，在线教育和在线视频平台有天然的接近性，且2020年初因为疫情影响、在线教育推动，爱奇艺已经有了一定的内容和经验积累，发力在线教育，其实是一种对盈利难题的解锁方式。

事实上，疫情确实在线教育行业爆发了前所未有的热潮。

根据Frost?&?Sullivan报告的数据，中国在线教育市场总收费从2016年的744亿元增长到2020年的2606亿元，年复合增长率达到368%，预计2025年将进一步增长到9066亿元，年复合增长率为28.3%。

但在疫情常态化后，在线教育也由于此前的过度膨胀而爆发出许多问题，泡沫破灭再说难免。

2021年开年，在线教育行业就因为两件事登上热捜：一边是学霸君创始人张凯磊亲自发文称“奔跑了8年的学霸君倒下了”；另一边是作业帮、清北网校等４家公司的课程宣发广告尴尬撞脸，涉嫌虚假宣传。

爱奇艺入场会带来什么，才是这个话题的关键，愚以为：

爱奇艺的特性，有可能让在线教育过去单纯的课堂模式，变成“课堂+影视及其他”，让形式变得不一样。

最大的改变则是，可以让真正的受众（学生），而不仅仅是付费用户（家长），和平台之间有更强的黏性和交互性。

这事实上才是在线教育平台所应该追求的，而现在的尴尬，恰恰在于产品方向是家长向，而非学生向滴。