大力教育要“下沉”乡村,字节跳动教育板块“逆势”扩张
(图片来自网络)
记者 | 吴婧
在在线教育平台监管愈演愈烈的背景下,字节跳动有限公司(简称“字节跳动”)旗下教育板块最近有了新的动作,将通过公益计划向乡村“下沉”。同时山东财经报道记者注意到,与猿辅导、高途等头部企业陆续收缩战线不同,字节跳动在线教育业务扩张依旧,截止到6月初,旗下大力教育的员工规模已超过两万人,相关招聘也在持续进行中。
壹
计划覆盖10万乡村儿童
还将为教师提供培训
6月初,字节跳动公益宣布联合大力教育、北师大中国公益研究院共同发布“益童伙伴计划”,宣称未来3年,计划研发15万分钟课外内容,预计覆盖1000个社区站点,服务10万名乡村儿童。
山东财经报道注意到,这是大力教育成立后,首次高调宣布投身公益活动,也是首次在乡村教育市场有所动作。
公开报道显示,硬件支持是此次公益活动的重要部分。字节跳动表示,此次公益将捐赠“线上线下双师教学系统”等远程教学设备,电脑、投影仪等便捷办公设备,以及积木玩具等活动教具。该项目还会根据孩子们的实际需求,提供软硬件升级服务。
同时,大力教育也将在产品、技术、工具等方面提供支持。比如旗下产品瓜瓜龙将利用“动画+真人老师”形式,配合互动练习,提升、激发乡村儿童学习兴趣;清北网校将提供素养类、学科拓展类等内容,并为乡村教育一线老师提供课件及专业培训。
“教育是离公益最近的事情。把教育做好,就是最大的公益。”在这次公益计划发布会上,字节跳动高级副总裁、大力教育CEO陈林表示,他的梦想,就是让偏远地区的孩子们,也能享受到大城市的教育资源。
贰
多年深耕教育板块
投资囊括各细分赛道
1983年出生的陈林,是字节跳动的一员老兵,曾担任多款旗舰产品的产品经理,2018年出任今日头条CEO。2020年10月字节跳动推出全新教育品牌——“大力教育”,陈林转战教育板块,出任大力教育CEO。
在推出大力教育前,字节跳动在教育板块深耕已久,陆续推出了一对一外教产品GoGokid,启蒙AI课产品瓜瓜龙,中小学在线辅导教育产品清北网校等产品,布局业务条线囊括启蒙和素质教育、K12、成人职业教育等多条细分赛道。
大力教育的出现,被视为字节跳动发展教育业务的分水岭。在此之前,字节跳动多以“跟随者”的身份出现,如在VIPKID发展势头最猛的2018年,字节跳动推出竞品GoGokid,并签下国际影星章子怡作为代言人,仅用了一年时间,就与VIPKID几乎打成了平手。
(图片来自瓜瓜龙启蒙官网)
2020年初,字节跳动推出“瓜瓜龙趣味启蒙课”,主打语文、英语、数学思维三大基础课程,这被业内认为是对标猿辅导旗下产品斑马AI课的战略之举,营销方面,除了通过分众传媒的楼宇广告进行狂轰乱炸外,瓜瓜龙还与湖南卫视等实现深度合作。
2020年3月,张一鸣发布全员公司信,称将重点关注三个方面:超大型全球化组织的管理、科技公司如何创造更多社会价值和教育等新战略方向的思考规划,并表示教育是字节跳动跨界尝试的新业务方,目前在线教育还很早期,给予更深刻认识的前提,教育业务必须有更根本的创新。
不少分析人士将张一鸣的内部信,视为字节跳动加码在线教育的强烈信号。果不其然,2020年10月,字节跳动启动教育板块整合,宣布启用全新教育品牌“大力教育”,以承接字节跳动所有教育产品及业务。
叁
三个月前启动万人招聘
员工规模已超两万
当月,北京大力教育科技有限公司官方微信号“大力教育”发布题为《大力教育CEO陈林:字节跳动怎么做教育》的文章,陈林在文中表示,不管哪个时代、不管哪个家庭,教育都是需要大力投入的事情。大力教育的使命就是:创新教育,成就每一个人。
而此前,在字节跳动官方微信公众号“字节范儿”2020年7月发布的另一篇文章中,陈林透露,早在2016年,张一鸣就有了进入教育板块的想法,并在2019年成立了字节跳动教育部门。
“一鸣在八周年公开信里,唯一提到的创新业务就是教育,这是他的决心,我把所有事情都推掉,all in到教育里来,这是我的决心。资金投入上,未来3年,我们每一年都是巨额的投入,甚至到第三年,我们都没有盈利预期。”陈林称。
对于大力教育的规划,陈林还表示,拥有独立品牌的“大力教育”未来将专注于“大教育”领域,深耕教育服务的所有场景、赋能教育生态中所有参与者,并注重关注人的成长。
进入2021年,大力教育扩张依旧十分生猛。
2021年3月5日,字节跳动官方微信号“HI大力君”发布大力教育招聘,显示未来4个月将招聘1万人,职位涉及教研教学、产品、设计、社群班主任、辅导老师等,并在11个城市启动春季校园招聘。
2021年6月4日,字节跳动完成对微信公众号“大力教育招聘”的注册,并在两天后发布了第一条推送。其中介绍,大力教育业务横跨Pre-k、K12、成年教育等多年龄,涵盖多学科、多类型,软硬件均有布局。目前,大力教育员工已超过两万人。
肆
瓜瓜龙一线团队超八千人
进校业务继续探索中
5月21日,中央全面深化改革委员会审议通过《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,提到接下来将对不合规的校外培训机构“从严治理”“严肃查处”,以减轻学生负担。
从5月底开始,作业帮、猿辅导大班课业务、猿辅导旗下斑马启蒙课、腾讯教育、学而思网校均已经暂停部分应届生的入职流程,主要集中在销售、辅导老师岗位。而字节跳动教育业务相对较为平稳。
6月7日,多家媒体报道称,陈林在当天举行的大力教育内部全员会上,就近期关注的话题进行了2小时面对面答疑,主要就大力教育的整体布局和业务进展、未来业务策略、管理文化等三方面内容进行了沟通。
会上信息显示,瓜瓜龙前面5个月实现了快速规模化增长,并上线了瓜瓜龙美术。一线辅导团队超过8000人,在13个城市建立了基地。而在进校业务方面,陈林表示该业务还在继续探索学情和教学的结合应用。
据了解,在进校业务上,字节跳动有极课大数据和Ai学·智慧教育平台等产品,还投资了晓羊教育。陈林曾提到,在进校业务方面,“希望能够让教学更精准,老师更轻松。”
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