灭绝也会影分身,在线教育平台的“乾坤大挪移”,被破功
文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)
“我做了一辈子小学数学老师了……”
“我做了40年英语老师了……”
“我是网红‘灭绝妈妈’……”
这位集多重身份于一体的“老师”,分布在猿辅导、高途课堂、清北网校和作业帮四家在线教育企业的广告中。
不仅如此,这位“分身教师”还在抖音账号“妈妈再灭我一次”中持续更新“灭绝妈妈”系列视频, “打工人”的灵魂溢出屏幕。
这一乌龙事件,让在线教育在一起被钉在了耻辱柱上,连同他们的品牌。
就此,新浪科技频道记者王雅迪和书乐进行了一番交流,贫道以为:
广告上出现类似过去医疗广告中反复使用同一演员的情况,主要还是在线教育平台在审核把关上不严,且带有一定虚假营销的意味。
同时,也在侧面反映出其平台自身师资上缺乏有出演能力的资深教师,以及平台自身的“自卑”,所以在营销中过于注重演技,而忽略实效。
据几家头部企业的财务报告显示,跟谁学、网易有道等上市公司2020年三季度销售和营销费用占总收入的100%以上。
同时,北京市广告监测中心的数据显示,从2020年6月开始,教育培训类违法广告开始在互联网大量出现,且呈现增长态势。
事实上,在线教育目前依然没有突破自身的瓶颈。
某种程度上,有没有疫情影响,在线教育都会火爆,毕竟刚需在那里。
教育培训上地区性的不平衡,通过线上平台让教培资源相对薄弱的地区能够获得更为优质的资源。这较之在线教育的所谓方便快捷,更有价值。
据艾媒咨询此前推出的《2020中国在线教育行业创新趋势研究报告》显示,2020年在线教育用户规模预计达到3.51亿人,在线教育市场规模预计超过4800亿元。
但在另一方面,这也就是目前在线教育扩张的极限了,在扩张就容易崩坏。
毕竟,在线教育的用户潜意识中还是应试。
在线教育最大的弊端依然在于地区性差异。
尽管线上教培能够缩短地域距离,但国内各地区的教学要求、考试模式都不一致,就如同高考全国统一卷时代的黄冈密卷与海淀区试卷的差异一般。
这样的地域性差异、考试需求差异,仅仅靠搬运课程并不能填补这种缺憾。
所以,更多时候,在线教育把目标锁定在K12领域,尤其是低年级教育上,也是为了规避这种问题,先发展地域差异性和升学压力较小的领域。
但这并不意味着在线教育没有未来,事实上未来肯定已来,只是在解决之道上找到破局点。
解决办法其实已经在实践,即通过组队的方式,和线下教培机构开展合作,形成线上教学与线下资源的进一步融合,大规模的吸纳地域差异性的教学资源上线。
具体来说,经过2020年疫情期间的“爆发”和由此拉扯扩大的各种漏洞,在线教育现在已经开始了蝶变,并正视了地域性差异的问题。
且在线教育的短板,即互动性上,开始做更多的尝试。
此外,小班制以及真正的一对一辅导等在线教育的“特长”,也开始从PPT上走到课堂中。
现在的问题依然是围绕教学地域差异,如何解决,并真正让用户有体验感(此处的体验分为两种,即学生有兴趣、家长见成绩)。
对于消费者来说,在线教育这次广告翻车倒是一次很好的案例教育,即不要盲目迷信广告。
现阶段线上线下机构,其真正的优质教学资源都依然是名师,所以可以多从现实中“前辈”消费者的口碑中取经,而不是简单对比所谓平台提供的性价比和评价。
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