2020在线教育与医疗行业火热 众巢医学等在线医学教育平台前景如何？

　　据教育部数据统计，2020届高校毕业生规模预计将达到874万人再创历史新高，29.88%的毕业生已经签订就业协议。其中医药类产业就业岗位以15.18%的占比居于2020年届高校毕业生青睐行业TOP10的榜首，网络远程教育以14.16%的占比紧随其后，医疗产业和在线教育在2020年新冠病毒肺炎疫情的背景下，成为这个特殊时代的“弄潮儿”。

　　近年来，医疗与在线教育行业的热度不断攀升，市场规模连年保持持续高增长姿态，随着中国“老龄化”和“少子化”社会现象愈发凸显，社会整体对医疗服务和教育的质量要求也越来越高，医疗与教育将是未来很长一段时间中的“风口行业”。而通过“在线教育+医疗行业”催生的在线医疗教育领域，过去曾受到忽视，如今却占据了两大风口的交集。

　　互联网医学教育市场的潜力有多大？

　　据2019年发布的中国卫生健康统计年鉴显示，2018年全国卫生人员1230万，医疗机构100多万家，其中，卫生技术人员952万，含执业(助理)医师360万(其中执业医师301万，执业助理医师59万)。他们对医学基本理论、基础知识、基本技能、医学继续教育考试和相关技能培训等需求巨大，市场规模达到百亿级。即使目前我国卫生人员总数量已十分庞大，但相对于中国位列世界第一的人口基数而言仍然严重不足，我国每千人口的执业(助理)医师数是2.58，英国为3.34，法国为3.89，而德国高达4.98，与排名前列国家有着显著差距。

　　另一方面，互联网医学教育所惠及的不仅仅是医疗行业从业者，还有更为广阔的大众群体。据统计，人们对通过互联网获取健康信息的需求巨大，以我国最大的搜索引擎百度为例，每天60 亿人次搜索量中，包括6000 万人次的医疗健康信息搜索量，其中疾病相关1500万次搜索。

　　巨大的医疗人才缺口和大众普遍迫切的医学教育需求，共同助长了医学教育市场规模，加之近年来我国多次申令将健康教育和健康促进上升到国家战略层面，中国互联网医学教育已成为社会瞩目的焦点领域。

　　互联网医学教育市场的痛点是什么？

　　互联网医学教育市场虽然前景广阔，但将“互联网+教育”的模式照搬至医学教育领域却很难走通。由于医疗教育具备较高门槛，医疗系统相对封闭，在线医学教育平台要做到对医生进行系统培训并非易事：首先要突破的难点是充分整合医疗资源，实现优质课程内容的积累;其次要了解医疗教育模式，对不同级别，不同岗位，不同需求侧重的医生群体，有针对性的进行医学教育内容策划;再者，在线医学教育平台需要积累精准用户群，获客方式与公共教育平台差异较大，如何设置合理合规的商业变现模式也十分重要。

　　首先从资源整合上看，在线医学教育平台的优质课程内容打造离不开医疗行业专家学者们的支持，与专业医学学会、医疗机构和高级别的医学专家建立合作关系，需要平台内部拥有具备资深医学背景的专业人员才能完成资源对接，同时高级医学课程策划和制作人员对优质课程内容打磨出品也起到至关重要的作用。专业人才资源和医学专家资源，是涉足在线医学教育平台领域第一道门槛。其次从医疗教育模式和医生需求解析上看，如基层医生和三甲医院专家对医学教育的需求点就存在明显差异。基层医生对课程内容的侧重点更加聚焦于实操层面的病例，而三甲医院专家则聚焦学术前沿和疑难杂症。如何针对不同医护人员群体制定针对性的学习方案，是在线医学教育平台教学内容精细化打磨的第二道门槛。最后，由于医疗行业的相对封闭，获客成本高，用户留存难，医生用户的付费点难以掌控是在线教育平台商业化的几大痛点，当下多数中国互联网医疗企业对于医学教育领域的商业模式仍在探索当中。难以找到有效的盈利模式，是劝退不少在线医学教育领域新晋入局的第三道门槛。

　　目前互联网医学教育市场表现如何？

　　由于互联网医学教育市场曾受忽视，中国市场内深度布局这一领域的互联网医疗企业并不多，大多数人较为熟悉的品牌仅有“丁香医生”;此外，由于中国互联网医疗企业盈利期普遍较晚，在上市前已具备强盈利能力的公司屈指可数。近日登陆纳斯达克上市的“中国互联网医学教育第一股”众巢医学，可以说是其中为数不多的盈利能力“还不错”的公司，据招股书显示，众巢医学在2013年开始以在线医学教育平台“医学慕课(MDMOOC)”为医师和相关医疗专业人员提供包括行业信息、教育服务和培训服务内容;之后在2015年和2016年分别延伸了微信公众号和APP方向内容。据众巢医学财报显示：公司2017年、2018年和2019年上半年营收分别为981.6万美元、1286.6万美元和698.8万美元，其中2018年营收同比增长31%，2019年上半年营收698万美元，较2018上半年的523.2万美元增长34%。另据业内人士分析表明，众巢医学的盈利模式与美国医疗健康信息服务网站WebMD和日本M3公司有较高相似度，具备较强的持续发展潜力。仅从公司营收表现和盈利能力上评估，众巢医学是2020年中国互联网医疗行业中上市的第一匹黑马，这或将调动更多中国互联网医疗企业对医学内容领域的探索积极性。

　　从长期因素上讲，人口老龄化、医疗人才缺口和政策扶持对在线医疗教育企业的发展有极大的促进作用;在短期内，新冠肺炎疫情刺激了在线教育和医疗教育的双线增长。目前来看，身处多重风口中心的中国在线医疗教育领域，或将持续很长一段时间的红利期。

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