少为人知的新闻媒体和大学新闻专业之间的秘密

　　网络红人张雪峰惹事了。在高考分数出来、全国学生忙于报专业之际，他说了一句不合时宜的话：别报新闻专业，闭眼摸一个专业都比新闻好。

　　一石激起万重浪，万万重浪：在读的新闻专业学生没有尊严，新闻学教师们没有尊严，新闻学没有尊严。更为急迫的是，作为一个网络红人，他这一嗓子喊出来，今年新闻专业招生的事，只怕是比往年更难，这是砸人饭碗的勾当啊，张雪峰，你不厚道！

　　

　　作为曾经的新闻人，作为后来进入高校担任过13年新闻学教学的人，作为当时的新闻系主任，对新闻学专业的发展方向做过实际改革的人，我想，我有资格谈一谈张雪峰惹出的事，也对新闻专业的在读学生和即将进入新闻学专业的学生，说说我的提醒，我的前瞻。

　　我先宕开，说说新闻事业与新闻学专业之间的关系。

　　它们显然是皮与毛的关系。

　　世间有对新闻信息的需要，于是产生了新闻传播事业，因为人手不够且不专业，于是，大学新闻学专业应运而生。也就是说，没有新闻事业，也就没有新闻传播学专业。

　　

　　回顾一下中国新闻事业的发展。1949年前，中国报业有过繁荣的阶段，大学是否有新闻专业，我还真不记得。1949年以后好长时间，我国只有两所大学办有新闻专业。改革开放之后，新闻事业大发展，全国各综合大学相继办起了新闻专业，后来快速发展的民办高校，新闻专业风起云涌，一时出现了传媒与大学新闻传播专业相互借力、比翼齐飞的局面。

　　报纸扩版。遇到节日，广告登不完，加张，一份报纸印到108版，或者158版。

　　电台扩频道。扩展频道，创建分台。

　　电视台扩频道，扩分台。

　　大量高校教师、艺术团体的专业人才，流向新闻传播事业。本人就是由一位中专教师考取某城市报纸的新闻评论员，走进新闻媒体的。

　　那时媒体经济效益很好，比高校好。

　　2000年左右，媒体开始走下坡路，社会出现了一个回流现象：大量新闻从业人员，被高校招聘去成为大学新闻专业的教学科研骨干。

　　现在新闻媒体效益如何呢——注意，到了得罪同事和同行的时候了。

　　新闻事业是否景气，看人才的流向，看街道的报摊，看报纸的厚度，看电视里的广告多少，看多少媒体宣布关门。

　　

　　当年为民众讨工资的记者，也上街拉横幅讨工资了。一位电视媒体的朋友跟我说，他们近年来，经常不能按月发工资，或者，发一点生活费，余下的欠着。我说，你那电视台，以前该是多少人向往的单位，怎么弄成这样的？

　　人家都要关门了，你还想去就业，充当逆行者，何其勇哉！

　　新闻媒体的新闻和广告之间，也是皮和毛的关系。

　　没有好新闻，就不会有商家投入高品位的广告。一个媒体没有广告，必死无疑。有读者会问，有些媒体已经靠广告养不活，它怎么还活着呢？那一定是有其他资金渠道在养活它，这个事，不往深处说了吧？

　　总之，尽管我们受众厌烦大量广告，但有大量广告的媒体，一定是做新闻的。而没有广告的媒体，一定是做宣传的。你愿意前者，还是后者呢？何况，所有广告，又不多收你一分钱，你不看跳过就是了。

　　那，新闻专业是不是像张雪峰说的，都不报考，让它死掉呢？我的结论是，不，新闻学专业，还有广泛的用途，只是人们不屑或者还没有意识到那些岗位的重要性。

　　我在大学教新闻的时候，新闻学院的院长是吴天明，我的大学同学。这同学刀子嘴豆腐心，对新闻传播专业的前景，早知道只有改革才能有更好的生存。所以，他带着我一起研究，一起强调，非重点大学的新闻学专业，不要不分青红皂白地培养新闻记者与编辑，至少，不应该把目标定在中心城市媒体从业人员以上。强调为地级城市以下媒体培养新闻从业人员，更要为各企事业单位培养新闻传播人员。

　　这个定位，在目前看来，是接地气的。

　　举个例子。哪一所学校，哪一个企业没有微信公众号？这就相当于当年的企业报呢，没有哪一个单位不需要宣传企事业形象和他们产品的。

　　可是，有专业的人才吗？知道如何变工作为新闻吗？知道如何发现新闻吗？知道如何烹调新闻信息吗？知道如何做标题吗？知道传播中的政策方针敏感词吗？知道如何排版吗？知道如何发布吗？知道如何剪辑视频吗？知道如何在新媒体里传播吗？

　　还有许多许多，进了大学新闻系学习4年，这些都能学到皮毛，再在工作岗位上进一步磨炼，一定是一位很好的新闻传播人才。

　　

　　告诉各位家长和准新闻传播专业的大学生们，现在新闻媒体的新闻人，很多都是新闻民工，铁饭碗的时代，已经不在了，你的事业定位，也该改改了。

　　重庆大学新闻学院张小强教授恨了张雪峰。他说，“千万别被张雪峰这样的网红忽悠，他害人不浅、误导公众。新闻专业能文能武。”“张雪峰本人也是在享受着新闻传播所带来的红利，一边吃着传播的饭，一边砸着传播的锅，真的是太荒谬了！”

　　张小强教授的这番言论，更多是为了维护自己的尊严。说新闻专业能文能武，只怕未必。新闻媒体在实践中有一个铁律，很少有人知道，我来泄密了：新闻学专业的学生，从事新闻事业，只领先其他专业人员半年，半年之后，来自中文系、哲学系、历史系、社会学系专业的从业人员，必超。这就叫“半年效应”。另，张雪峰不是新闻专业毕业的，他能变成一个自媒体的大V，应该有他独家的经验，我们应该研究张雪峰，加强新闻传播学专业的传播素养，而不应该指责他吃饭砸锅。如果吃哪锅饭就不能砸哪口锅，这逻辑不知从何而来，是不是有奶就是娘的翻版？这是不是也“太荒谬了”？

　　新闻专业可报，但新闻专业一定要改造，按部就班培养传播学生，是对学生不负责任。有针对性地培养他们，培养他们无可替代的传播能力，孩子们出来，就有一个饭碗了，以后，说不定会做出一番事业。

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