马拉松他山之石：有故事的“出圈”赛事？丽水马拉松这样打造嘉年华、狂欢节！

　　编者按：春暖花开日，跑马热神州。2023年路跑赛事逐渐回暖，据中国马拉松信息平台统计，上半年全国共备案133场路跑赛事，其中全马61场、半马及其他项目72场。其中已举办16场，参赛12万人次；待举办117场，主要集中在3-4月。

　　作为今年上海首场参赛人数超万人的大规模路跑赛事，2023浦发银行上海半程马拉松将于4月16日开跑。2023年，国内马拉松赛事全面回暖后，呈现哪些全新特点，参与者热情已经回到疫情之前？

　　上个星期天，全国有近30场马拉松赛事举行。在浙江，有8场马拉松同步举行，其中丽水马拉松利用丰富的山水资源，围绕打造“山水陆空”四位一体中国最美户外运动天堂目标，通过“高科技+丽水味+好服务”，把城市马拉松办成了休闲元素丰富的“嘉年华”和体育特色明显的“狂欢节”。

　　全民共享

　　2023丽水马拉松是中国田径协会认证的A1类赛事，即赛事由中国田径协会共办，在裁判选派、比赛计时、兴奋剂检测等方面达到中国田径协会认证标准。如在距离丈量上，A1类赛事由国际丈量员进行丈量。

　　

　　今年丽水马拉松分为马拉松、半程马拉松、健康跑（10公里）、欢乐跑及家庭跑（5公里）4个距离的项目，参赛规模15000人。报名系统开放2天后，所有名额全部报满。

　　根据赛事运营公司、浙江飞翔体育文化有限公司总经理李辉提供给笔者的资料，共有6个国家的15名外籍业余选手参赛，国内选手来自31个省级行政区的288个城市。

　　在竞技层面，组委会还特邀5名来自肯尼亚的精英选手参加全程和半程比赛。2019年丽水超级马拉松男子组（50公里）比赛中，来自贵州的岑万江以2小时57分8秒夺得冠军。今年岑万江继续来到丽水参赛，以2小时17分20秒创下了丽水马拉松第一个全程赛道纪录，也算是“卫冕”成功。岑万江今年在横琴（2小14分56秒）和重庆马拉松（2小13分16秒）两次刷新PB（个人最佳），状态正佳。在比赛后半段，他“独孤求败”，某种程度上影响了速度，不过还是夺得 3万元的冠军奖金。

　　

　　今年2月第4次打破浙江省马拉松男子纪录的羊小军，以2小时21分41秒夺得亚军，离他的PB仅差16秒，殊为可惜。在接受笔者的采访时，羊小军说：“今年上半年半马跑得不多，强度刺激少，在丽水这么好的环境奔跑，没有创PB，有点可惜。”女子全程比赛前两名被肯尼亚选手包揽，几乎周周参赛的“新绍兴人”赵亚丽以2小时48分59秒获得第三名，站上了领奖台。

　　一般来说，城市马拉松选手可分为本地选手、打卡选手、在外地生活的选手和口碑型选手（多次参赛的外地选手）。在上海工作的汪晨磊是马拉松和铁人三项爱好者，并运营“镜子在跑步”自媒体。因工作关系，他每年难得回几次丽水。这次汪晨磊借着参加丽水马拉松的机会回到家乡。

　　

　　在接受笔者采访时，他说：“丽马赛道贯穿了核心城区，如美丽的南明湖绿道、春风百里绿道，参加比赛就像奔跑在水墨画中，心情愉悦。”他手持视频设备全程陪同和拍摄“镜子”，以1小时39分多跑完半程马拉松。据汪晨磊提供的资料，“镜子在跑步” 抖音7条视频播放次数226万，直播观看量 218万；视频号4条视频播放次数113万，直播观看量22.9万；总曝光量579.9万。

　　本土选手蓝捷怀是2018丽水半程马拉松男子组冠军，半马最好成绩1小时07分25秒。目前中国矿业大学（北京）研究生在读的他因春节受伤，刚恢复训练1个月，本来没有参赛打算。因为是家乡的赛事，蓝捷怀还是决定支持丽水马拉松，回来参赛。今年他仍然参加半马比赛，最终获得第3名。他说：“丽水的山山水水非常值得一游，我希望带动更多的人到丽水来。”

　　全城参与

　　根据浙江飞翔体育文化有限公司总经理李辉介绍，这次丽水有30家单位参与赛事筹备。赞助商、各县（市、区）和各行业跑团参与的积极性也很高。如赛事主赞助商是丽水本地企业，组织了方阵参赛；15支市级跑团和10支县级跑团参加了多个组别的比赛。在接受笔者采访时，李辉说：“我们这次比赛现场设立了5G赛事指挥部，提升了赛事组织水平，最大程度服务跑者。”

　　

　　交通运输部门实行了选手赛事期间乘坐公共交通免费的措施。其中3月25日上午9点到晚上7时，从丽水高铁站到丽水市体育中心，组委会提供了选手免费接驳服务。物料方面，因此前赛事的物料保存完好，从环保角度考虑，赛事沿用2021丽水马拉松物料。

　　志愿者服务方面，据赛事运营方介绍，丽水志愿服务品牌“小园丁”志愿服务队伍派出1800名志愿者参与赛事服务。安全是赛事的重中之重。据组委会介绍，2023丽水马拉松除了常规的医疗急救安排，如27个医疗站、73台AED之外，还安排了1架空中救援直升机。

　　

　　2019年丽水市文化和广电旅游体育局成立，体育和文化、广电、旅游等部门联系更加紧密。如赛事期间，丽水市推出了一些旅游优惠措施。

　　浙江电视台钱江都市频道全程参与赛事转播。据频道总监助理姜楠介绍，2023丽水马拉松直播团队总共安排3个集群、18路机位、21个直播点。直播设置演播室主持人1名，常驻嘉宾2名（体育方向1名、文化方向1名）、轮值嘉宾3名（分别展示体育、文旅、城市发展方向内容）、连线记者3名。通过电视、网络等超过15个端口进行全网直播。

　　

　　

　　姜楠说：“丽水马拉松转播达到‘出圈’的效果，这和体育部门、运营公司和钱江频道达成的‘做有故事马拉松’的共识有关。直播展现紧张激烈的比赛，还展现当地的风土人情、人物故事”。姜楠还介绍说，直播在“美丽浙江”抖音号上做到和网友的实时互动，整场直播观看量超1000万；通过“美丽浙江”、“钱江视频”等渠道分发上百条人物短视频，收获单平台（抖音）话题阅读量超2500万，最高单条点赞近50万。

　　全域旅游

　　2019年，丽水被评选为“天然氧吧城市”。 丽水市生态环境状况指数连续19年位居浙江省第一。在全国10个空气质量最好的城市中，丽水是唯一的非沿海、低海拔城市。甚至丽水有这样一个说法：“来丽水，我‘氧’你呀！”而丽水马拉松“春风百里，丽水有你”的赛事宣传语和丽水全域旅游息息相关。

　　

　　2021年浙江省体育场地面积是2.55平方米，丽水市目前为2.82平方米。目前丽水市已获得“中国皮划艇赛艇青年训练基地”“全国科技体育航海模型项目基地”“浙江省体育局水上运动训练基地”等称号。

　　丽水市体育发展服务中心党组成员、市体育总会专职副主席马莹华接受笔者采访时说：“我们一直把马拉松定位为‘全城嘉年华、全民狂欢节’的休闲体育盛会，坚持‘全城全民全要素’参与，注重凸显丽水休闲体育的生态特色、山区特点，为休闲体育的资源展示、活动展演、产品展销搭建平台，为丽水休闲体育发展引流赋能。”

　　

　　

　　2023丽水马拉松开幕式有7个表演活动，赛后终点区域有丽水美食、小吃展示区和品尝区。据悉，丽水着力打造“国内3小时、省内1小时、市内1小时”交通圈，未来将形成“铁、陆、空、水”四位一体的交通体系。这无疑将大大降低游客的出行时间成本。

　　来自金华的周莉跑龄7年，有20多次配速员经验，曾担任过杭州马拉松等赛事的配速员。这次是丽水半程马拉松230（2小时30分钟完赛）的配速员。她作为配速员代表在“跑者之夜”发言。在接受笔者采访时，她说：“我2019年也是丽马的配速员。丽水的赛道跑者移步换景，心情很舒畅。今年我又来了，能在风景中跑，还能服务跑者，一举两得。”

　　

　　

　　显然，丽水正在通过马拉松等赛事，打体育的组合拳，以“体育+”凸显丽水辨识度，为建设“青年发展型”城市注入体育活力。显然，通过路跑赛事展现当地不可替代的文旅特色，运营推广城市文化旅游品牌，是国内城市举办马拉松赛事的一种共识。

　　作者简介：

　　陈国强，上海体育学院副教授，中国田径协会新闻委员会委员。