苹果誓要挖断时尚界 断三星绝路
继Browett 离职,苹果负责全球零售的SVP职位空缺一年之后,终于尘埃落定了,那就是聘请Burberry 现任 CEO Angela Ahrendts 担任SVP高级副总裁,负责苹果零售店及全球网上零售战略、扩张及运营。
这也能解释为何Burberry在刚过去的九月的时装秀场和苹果跨界合作,指定iphone5S为官方秀场、服装、后台等唯一的摄影设备了。
但是等等,你别以为这就完了,回顾一下前几个月苹果的人事变动,它可不止聘用一位时尚高人:
今年七月,苹果聘用Yves St. Laurent CEO Paul Deneve 为副总裁,他将直接向Tim.Cook汇报,国外媒体报道称他将负责一个特殊的项目,但具体什么项目苹果公司都没有透露,我们可以大概猜测是不是类似于iwatch手表之类可以和时尚配饰搭界的可穿戴设备呢?毕竟YSL有着时尚腕表的设计及品牌经验。
今年八月聘用Levi’s的一名高级副总裁Enrique Atienza担任美国西岸区域的零售总监。
刚刚过去的九月,苹果还聘用了耐克首席设计师也是fuel band的设计师Ben Shaffer,Ben Shaffer在耐克的时候曾带领名为“innovation kitchen“的创意工作室推动Fuelband运动手环和flyknit运动跑鞋等穿戴式追踪设备的成功。
苹果这些选人,很明显,冲着可穿戴设备而来的。
这几位新挖角的高管有个共同的经历,就是来自时尚界,而且履历经验显示,他们多年来一直活动在时尚界,几乎没有科技IT类公司的经验,例如Paul Deneve 在去YSL之前在Nina Vicci和Lanvin这样的时尚品牌公司工作,从这几位用人的选择,我们也可以看出苹果在近期会发力的方向,那就是科技与时尚结合,而最有可能的亮点一是带来精品时尚零售理念的丰富、二是可穿戴设备方面的创意。
期待一下苹果精品零售的改变吧
如果说苹果和Burberry在9月秀场的合作只是试水的话,那这次,Angela Ahrendts的加盟将会给苹果带来的零售领域的变化可能会天翻地覆。
Angela Ahrendts在burberry的最大功绩之一就是在任七年来使得burberry市值增长近50亿英镑,并带领burberry重回一线奢侈品品牌阵营。从iPhone 5C的实际高定价和之前媒体煽风点火苹果廉价版的巨大落差看来,苹果从来没有想过走中端的道路,所以找个奢侈品出身的高管带领零售市场是符合苹果的战略方向的。
苹果对全球零售店的经营一直都有个特点就是宣传大于销售,把零售店做成一个承载品牌理念、吸引新用户品牌认同的地方,你如果留心过西单大悦城、王府井等地的苹果零售店,大部分人都把这些苹果零售店当做具有影响力的地标建筑,甚至是开眼界、免费进行新品体验的地方,苹果在偌大的中国内地区域只有区区八家零售店,简直少的可怜,但是每一家从选址、方位、外观、布展都能做到上述的效果。当用户亲身体验后,对你的产品产生认同了,那销售这一步就变轻巧了,甚至不需要巧舌如簧的销售员。
[page] 从苹果最新一季销售数据来看,该公司有40亿美元的收入来自零售渠道,比上一季度下降了22%,Angela Ahrendts上任后对于零售店战略的调整,是加重零售概念还是强化作为品牌输出的理念,甚至是否在中国等高消费力市场拓展零售店,都是需要好好定夺的。
其实,Angela Ahrendts所要直面的更大挑战也许在网上在线商店方面,而且在电商大举蚕食实体门店的趋势下,到底如何定位实体店和网上店的区别及双向整合,也是一个考验。不过,在时尚界,Angela Ahrendts以数字营销见长,通过社交网络等互联网方式推广品牌,她还成功开辟了Burberry的线上电子商务销售新模式。而苹果长期以来,都不太擅长在社交网络领域开展营销,比如至今苹果在风靡国内的微博端没有任何官方账号。
总之,各位时尚公司的大拿们,千万别担心失业,时尚界挤不下了,可以来科技IT公司,你们会变得越来越抢手的!
呼之欲出的可穿戴设备 高人聚集到底搞出个什么东东
Nike、YSL等时尚达人聚集,到底最后苹果的可穿戴设备比如iWatch有何惊人之过,也是让我们很是期待的。
有关苹果的iWatch的各类传言一直不绝于耳,三星、索尼等都已经相继发布智能手表,虽然普遍都是将手表作为手机的配件使用,当做手机第二屏,但我们对苹果的期待肯定不仅仅是此。
不过iPhone 5s 和5C的亮相,也许让我们对于苹果的创新能力产生质疑,即将于22日推出的ipad5 和ipad mini也曝光了土豪金的颜色,如果苹果的花样只剩下换肤的话,那真的只能是贻笑大方,因为之前三星的Gear watch、Jawbone的up手环等都配备了许多不同的颜色。
iWatch可能也会具有目前市面上其他可穿戴设备的作用,比如人体运动追踪,它能了解你是否在行走、跑步或者甚至驾驶,睡眠监测和生物计量,比如Jawbone 的up手环可以监测个人的睡眠模式,深睡眠还是浅睡眠,而且它必须防水,佩戴舒适,电池续航能力强大,适合24小时佩戴。剩下的还有一些时尚外观的问题,它如果能成为一个装饰品,那就更好了。
我们还可以猜测,iWatch上应该也会搭载苹果最新的指纹识别系统,这样在进行支付的时候,你都不需要拿出手机,而是在手腕上轻轻一按就行。
iWatch是否能成为下一个iphone式的产品,并将可穿戴设备更进一步地推向大众,让我们拭目以待吧。
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责编:fanwei
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