36氪研究院 | 2020年中国OTT大屏服务行业研究报告

近年来，随着智能终端的普及，移动互联网流量红利天花板已现，场景互联网开始萌芽。大屏互联网作为场景互联网的典型代表，迎来了高速发展的风口。OTT大屏电视在健身、教育、游戏、电商等领域的拓展，丰富了用户客厅生活，且逐渐由单一的影视服务载体向多元化服务工具转化。

2019年中国正式进入5G商用时代，技术催化场景互联网加速落地，OTT大屏逐渐向泛智屏过渡，智屏生态1.0时代即将到来。

什么是OTT？

OTT（Over The Top）广义上是指互联网公司通过互联网向用户提供各种应用服务。典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。而狭义OTT指的是互联网公司以互联网电视或“电视+盒子”为平台，在公共互联网上为用户提供视频、游戏、购物等服务，其重要载体为OTT大屏电视（又称OTT大屏或互联网电视）。

本报告研究范畴为狭义的OTT，即OTT大屏服务行业。

什么是泛智屏？

泛智屏是指将AIxIoT技术融入到OTT大屏电视中，使其成为满足用户在全屋范围内各场景下使用需求的智能终端。随着OTT大屏电视服务场景进一步多元化，OTT生态正逐渐向智屏生态1.0过渡。

OTT产业生态以互联网电视牌照为核心形成产业闭环，产业生态下游值得重点关注

目前持有互联网电视集成服务牌照的厂商仅有7家，牌照成为稀缺资源，上下游厂商通过与牌照方建立合作或投资关系以保证自身合规性。基于此，以互联网电视牌照为核心的OTT产业生态逐步形成。

OTT产业生态上游为内容供应商；下游为OTT大屏服务厂商。近年来，OTT大屏服务商通过积极发展视频、教育、健身、游戏等各类泛大屏合作业务，不断提升整体终端的市场容量。

跨产业生态经营将成为OTT大屏服务行业发展的重要趋势

为提升用户使用时长，各终端设备硬件厂商纷纷优化系统，拓展内容生态，通过服务边界扩展，适应用户在不同场景下的需求，谋求增量发展空间。

目前OTT产业生态上下游企业分工较为明晰，但为了满足消费者多层次的需求，“硬件+软件+内容+服务” 将成为OTT大屏服务企业未来的主战场。

本报告的重点研究问题如下：

• OTT行业历经怎样的发展过程？如何理解OTT？

• OTT行业的产业生态呈现怎样的发展特征？

• OTT大屏有哪些应用场景？这些场景未来有怎样的发展机会？

• OTT行业有哪些头部企业值得重点关注？

• OTT行业有怎样的发展趋势？

• OTT行业发展中存在哪些问题？36氪研究院对此有何建议？

更多精彩内容，详见《2020年中国OTT大屏服务行业研究报告》，点击下载链接，提取码：7r6x