“梗百科”梦碎乌托邦 这个千亿UGC赛道为什么没人敢做？

　　

　　2023寒风未过，一个“小众的爆款”产品黯然下架，他的名字叫“小鸡词典”。

　　和许多小众开发者一样，没日没夜的开发和运营，让这款产品成为整个团队无论是精神还是生活上的重心。起初，这款产品就像当初的konw your meme一样，只是一个简单的网页，随机跳出来几个梗，也算是短视频时代未完全开启前的模板之一。

　　

　　记得当时这个主页只有一个入口，那就是【鞭策开发者】页面——一个简单的计数功能来催促开发者快点上线移动端应用。最终，在几百万次的鞭策下，小鸡词典App横空出世。

　　虽然meme文化相对小众，可是最终小鸡词典通过UGC的模式，收获了20-30w的日均点击量，成为国内的一支新兴力量。而且这支团队的文化非常诙谐，通过每周一上午放假、整蛊老板、贫穷但快乐等核心元素，成为万众观众眼中的打工乌托邦，一支只有9人的App开发运营团队就这样成为了网红。

　　

　　但故事之所以会成为故事，正是因为命运善开玩笑。就在商业化愈加明朗的时候，小鸡词典宣布下架。具体原因官方团队还未说明，但是这种Urban Dictionary模式的产品，早有段子这样的爆款下架的先例。

　　过去有太多的产品都已经证明，在无法施行严格的审核制度和掌控风险的前提下，梗百科的UGC模式似乎行不太通，这个互联网时代尚未准备好迎接自己的【史记】。

　　国内行不通，那么国外还有机会么?

　　对小学生有点幼稚，但对成年人来说刚刚好

　　海外的meme文化相比国内要早上很多。什么？你问什么是meme文化？

　　

　　作为互联网人，这种图你肯定看过无数。目前meme比较官方的说法，是通过模仿的方式在一个文化中进行传播的，通常带有象征意义，代表一种特定现象或主题的一种思想、行为或风格。这个词是在1976年，由理查·道金斯在《自私的基因》一书中所创造，将文化传承的过程，类比成做生物学中的演化繁殖规则。

　　“但如果你对世界文化有所贡献，这个贡献在世间的存活时间将远远超过你自身基因的延续时间，在你的基因被融入基因池后，它还可能会完好无损地存活很久。苏格拉底的基因可能已经消失在今天的世界上了，但正如威廉姆斯所说，又有谁在乎这件事呢?苏格拉底留下的迷因复合体（文化遗产）仍然强劲，相似的还有莱昂纳多、哥白尼和马可尼。”

　　

　　对的，你没看错，这个记录互联网的“史记”和人类行为学以及基因学有着千丝万缕的联系。而第一个看准历史进程的，就是一个叫做Know your meme（简称KYM）的网站。

　　随着病毒式传播在互联网的日益盛行，KYM已经成为了全球最核心的网站之一。但是很难想象，一个影响力如此核心的网站却有着非常【直线】的管理方式。

　　什么样的meme才值得被记录？KYM认为，以TikTok为核心平台，只要标记下15-20个病毒性的TikToks，那么此meme就值得记录。KYM认为，meme不应该被定义，亦或者被同化，虽然有些meme尚不完整，但互联网的【史记】应该足够全面。

　　

　　当然，这样一个前沿的产品除了全面的洞察，更需要敏捷的捕捉。

　　Jamie Dubbs是KYM的创始人之一，他完成了网站的最原始版本。然而，就是这样一个需要人工和智能紧密结合的ai网站，现如今并没有一个专职的内部开发人员。整个团队最核心的趋势预测仪表板是与外包团队联合构建的。

　　整体的记录和追踪，更多的仰仗于10人的全职编辑团队和外部资源版主的联合管理。是不是听起来很有早先贴吧的味道？

　　KYM的总编Don Caldwell透露，所有版主总计也不过40人，而活跃的就只有十几个人。

　　但这个载入史册的网站就是在这“内外兼修”的模式下，稳定运作了15年之久，而且也并未被拍在历史的沙滩上。

　　全球都面临同一个挑战

　　15年？为什么KYM可以运作如此之久？笔者认为一切都来源于4个字——信任、严谨。

　　其实KYM和其他同类的meme产品一样，首先要面临的第一大挑战便是审查工作。

　　KYM的解决办法非常传统，应用自定义的 Ruby on Rails 程序：工作人员对词条进行核对和全面编辑之前，用户提交的内容不会出现在网站中，并且比一般UGC模式要更加严谨的是，团队要求审核人员在进行核实的时候要达到一定的时间。这也就意味着新词条一定要完全符合规定才可能过审。

　　

　　除了审核方面的挑战外，所有的UGC模式都将面临一个困扰——版权。

　　“改编不是乱编,戏说不是胡说”，相信meme的创作99%以上都是未经原作品权利人的许可便公之于众的内容，其中也难免包含一些二创和恶搞的元素。所以是否构成侵权，无论在学术界还是法律界，都是包含争议的热门问题，至今也很难得出一个互赢的结论。所以现在全球更愿意选择加上一些规则来限制肆无忌惮的发挥。

　　

　　纵观全球市场，能够玩明白meme这种产品的真不多，不仅需要通俗易懂，更要快速和用户达成共鸣。但不得不说，meme的存在给中国人的幽默给予了更大的发挥空间，也更多人关注到了这个赛道。

　　比如9GAG，一群香港的小伙子以兴趣为由，在08年创建了创造了这个用广东话念是"搞GAG"（玩梗），用英文念像是"烂GAG"（冷笑话）的著名平台。

　　

　　选择一个快乐的出海赛道

　　meme毫无疑问的是生活的调味剂，尤其国内早已构建出了不发表情包不会说话的氛围，国人在这个独特赛道本就有着独特的技能。我们能快速吸收其他文化，也能用我们的文化辩证思考，或者这是全球独一份的天赋。

　　

　　既然人类的本质就是“复读机”，有趣的东西在这个世代可以自己“长腿”传播，为什么我们锚定这个赛道试一试呢？而且meme品类已经越来越多的和NFT相关内容联动，商业化也将越来越清晰。

　　人们常说“太阳底下没有新鲜事”，从文字到语言，再到视频的表达，我们的沟通阈值已经“通货膨胀”，语不惊人死不休的时代将随着娱乐精神愈演愈烈。“绝了”、“笑死”才是这个世代的正确表达，而“哈哈”是苍白的敷衍，“呵呵”是决绝的否定。

　　似乎这个时代奔跑的太快，我们真的需要这样一个全球互联网“史记”才能赶上最前沿的潮流。