泡泡玛特首次披露乐园进展：预计9月下旬开园、定位“品牌朝圣地”

　　 经济观察网 记者 谢楚楚 “项目正在施工收尾和测试阶段，预计开园时间是9月下旬。”8月18日，泡泡玛特城市乐园总经理胡健首次谈及了乐园业务。

　　据胡健介绍，泡泡玛特城市乐园位于北京，有四个核心区域：融合了互动、游戏与购物的泡泡街；还原了THE MONSTERS家族生活场景的森林区；游客可登上DIMOO美味探索号，在水上品尝精美甜点与饮品的湖滨区；以及乐园主建筑——MOLLY的城堡。城堡内除了拥有潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外，还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。

　　“泡泡玛特的产品本身就是提供的‘审美’‘陪伴’这样的情绪价值，在乐园这个项目上就更加明显了。”胡健认为，并不只是那些有转马、过山车或者黑暗骑乘（ride）的项目才是乐园，凡是能让人短暂逃离现实生活的焦虑和烦恼，获得一段美好体验的地方都是乐园，所以泡泡玛特的乐园就是在快节奏的城市中，为人们提供短暂精神休憩的空间。

　　不同于迪士尼、环球影城等大型乐园，胡健表示，前期泡泡玛特在做调研时对乐园行业不同项目做了模式归类，而结合自身发展需求（把IP做深做厚、为IP创造一些轻内容体验），最后将乐园定位为“品牌朝圣地”，也就是用乐园的形式做内容，类似日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆。

　　泡泡玛特董事长兼CEO王宁于2021年3月首次提出要打造主题乐园，而IP是泡泡玛特的底层逻辑。王宁曾表示，延续一个IP的生命长度，并使其持续实现价值增量，一方面，要从多个纬度曝光它，也就是消费者要在更多场景看到它；另一方面，一个健康的IP公司，应该有良好的综合性商业框架。

　　在今年5月举行的泡泡玛特股东大会上，相关人士也曾表示，“乐园的投资回报很差，跑通的不多，我们做乐园的原因是因为我们IP强。”

　　截至目前，泡泡玛特拥有包括MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO在内的20多个IP。根据泡泡玛特2023年上半年报业绩预告，上半年营收同比增长不低于18%；净利润同比增长不低于40%。