中国网络视听用户规模破9亿 “网络视听+教育”被普遍看好

10月12日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》。报告显示，截至2020年6月，网络视听用户规模突破9亿，网民使用率95.8%。受新冠肺炎疫情影响，网民娱乐需求持续转移至线上，带动网络视听类应用用户规模进一步增长。

报告指出，2019年中国网络视听产业的市场规模已达4541.3亿元，由短视频、综合视频、网络直播、网络音频等6大板块构成，其中，短视频同比增长178.8%。网络视听应用拉新作用显著，23.9%的新网民第一次触网使用的是网络视听应用。新增网络视听用户主要来自三、四、五线城市，新网民对短视频使用频率显著提升。

短视频成为互联网底层应用 逐渐承担多元角色

当前，短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用，逐渐成为互联网的底层应用。报告指出，截至今年6月，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频，短视频用户全面下沉，80后、中低学历用户使用率更高。同时，短视频还成为了吸“时”利器，根据2020年6月的数据，短视频应用人均单日使用时长为110分钟，超过即时通信应用，超六成用户每天看短视频，近两成每天看短视频的时间在2小时以上。

报告显示，喜欢看搞笑类短视频的用户最多，达62.2%，此外，50.9%用户喜欢看新闻类短视频，35.2%的用户喜欢收看教育学习类短视频。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结认为，短视频功能已不止于娱乐，而是已深入生活方方面面，承担着新闻、教育等在内的多元角色。

多数短视频用户属于“打酱油”式创作，42.8%一共只上传过3条以下，只有4.6%的用户每周上传7条以上。“00后”、女性更常上传短视频，24.8%的“00后”最近半年内拍摄或上传过短视频内容，65.3%的男性一共只上传过3条以下，56.8%的女性每月上传1-3条。

报告预测，未来一年短视频将继续渗透和深化，并推动市场格局变化。七成受访者认为，短视频平台会加大布局直播；超过一半的受访者认为短视频平台会加大对微剧的推广，加入综合视频内容和入口。

细分领域综合发展 电商直播增势迅猛

除短视频外，综合视频、网络音频、网络直播、智能电视等细分领域也取得了较大发展。

综合视频用户规模达7.24亿，“90后”、高学历、一线城市用户占比相对较高，超三成用户每天看综合视频。新冠肺炎疫情期间，网络视频平台提供了权威信息通道支持和丰富的精神文化内容。

网络音频用户同比下降15.5%，用户付费大幅增长，“80后”、高学历、一线城市用户使用率相对较高。头部节目和精品内容推动用户付费大幅增加，音频内容的呈现模式和互动方式也愈发多样，实现全场景生态的深化发展。

电商直播则是2020年增长最快的互联网应用。报告指出，截至今年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，男性、“90后”和“00后”、中高学历用户使用率更高。而短视频平台成为用户最常使用的网络直播平台。网络直播中，电商直播用户规模为3.09亿，占网民整体的32.9%，而教育直播也得到了24.6%的用户群体的喜爱。

报告显示，男性用户更喜欢游戏直播和娱乐直播，女性用户则更偏爱美食直播和美妆服饰直播。但只有15.7%的用户因收看网络视频、直播节目购买产品，其中生活用品、食品饮料、美妆类、服饰箱包类是最容易冲动购买的产品。超五成用户因观看网络视频或直播花费500元以上，但产品满意度仅过半。

智能电视激活终端破2亿，覆盖2.86亿人，激活率达76.6%。

网络剧布局新业态 国产动画或将迎春

网络剧2020年上新数量回升，企业布局竖屏剧、互动剧。2019年共上线17部竖屏剧，多数为段子式的喜剧。

与此同时，网络综艺季播长综艺数量显著减少，多版本和衍生节目增加，网络及播长综艺独播趋势明显；网络电影上新数量也锐减，同比下降49%，但网络电影正片有效播放量呈上升趋势，院线电影转网也提供了发展新机遇。

网络动画发展态势迅猛，2019年新上国产动画破百，创历史新高。相比于3D产品，2D产品占据主流。其中，腾讯视频上新最多，共计47部，《斗罗大陆》播放破百亿。

多数专家表示，虽然网络视听行业发展面临压力，但市场前景仍然乐观。85.5%的受访者认为短视频将成为行业主要增量，67.1%的受访者则更看好网络直播。技术赋能也将为行业带来发展新象，5G将促进视听新技术落地，超六成受访者认为“云模式”是未来发展的新方向。其中，75.3%的受访者更看好“网络视听+教育”方向的尝试，占据行业发展新方向的首位。此外，71.7%的受访者看好“网络视听+电商”模式，四成受访者看好“云娱乐”模式。