网红暴汗服HOTSUIT后秀,打不死的减肥谎言

栏目:素质教育  时间:2023-03-24
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  撰文:蓓蓓   编辑:Hannie、小媛   策划:周周

  核心提要:

  1、大多数人都希望减肥能够“低投入、高回报”,如果能让减肥事半功倍那就更好了。HOTSUIT后秀抓住消费者需求,将暴汗服宣传营销成大众所接受的运动服装,金晨、刘涛、蒋璐霞、王婉霏等明星为其背书,各社交平台也有一众健身博主为其发布种草内容。

  2、HOTSUIT或许通过收购美国公司达到“海外镀金”的营销目的。美国体育用品公司Ageas Inc于2015年创立HOTSUIT并于2017年开始申请HOTSUIT商标;而在国内HOTSUIT商标最早于2015年初由阿吉斯公司申请,阿吉斯公司法人施俊棋跟2020年注册后秀有限公司的法人为同一人;2021年后秀有限公司收购HOTSUIT品牌,设计了全新logo,成为了我们现在所熟知的“HOTSUIT后秀”。

  3、暴汗是否能减肥减脂?中国国家橄榄球队运动科学家和运动表现分析师、拉夫堡大学骨骼肌系统运动科学硕士黄展煜表示,促进排汗并不会有利于减肥燃脂,暴汗服提高身体温度从而提高代谢、加速减肥减脂,也并不可信。NSCA CSCS 美国国家体能协会注册体能训练专家、国家职业资格健身教练养鱼君表示,出汗和热量消耗没有直接关系,暴汗服的目的也是提升核心温度,然而核心温度如果升高,存在很多健康隐患。

  4、经消费者反馈和专家提醒,暴汗服还可能引发痱子、湿疹等皮肤疾病病,甚至导致脱水、中暑、晕倒等症状。深入了解暴汗服历史,它在国外早已存在,又名“降体服”“桑拿服”,用于专业运动员快速减重以达到比赛规定体重,需要配合教练和医生的指导,此前曾出现因为使用不当致死案例。普通人想要安全、有效地健身减肥,更适合穿透气排汗的运动服。

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  随着居民生活水平、健康意识的提高,以及对苗条身材的普遍追求,健身减脂市场无疑成了当下的黄金赛道。根据全球市场研究和咨询公司Future Market Insights (FMI) 的数据显示,2022年健身服饰市场估值为2108亿美元;到2032年,健身服饰市场规模将达到3848亿美元,年复合增长率达6.2%。

  在行业一片繁荣的背景下,“神奇”的健身装备暴汗服也跟着火了起来。“十倍暴汗”、“穿十分钟=慢跑1小时的出汗量”、“刷脂效果翻倍”等暴汗服的宣传语,正是迎合了大家渴望更短时间、更高效率减肥的心理。

  “后秀暴汗服,爆燃卡路里!”

  “暴出小蛮腰、暴出马甲线、暴出大长腿!”

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  HOTSUIT电梯广告

  电梯间日常“洗脑”的品牌“HOTSUIT后秀”更是自称为“暴汗服鼻祖”,在众多健身服产品中脱颖而出。

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  图为HOTSUIT后秀部分合作明星

  除了在线下刷屏分众电梯媒体,HOTSUIT在线上营销上同样不遗余力。2022年先后官宣了演员金晨为品牌代言人,刘耕宏妻子、全民健身教练Vivi王婉霏为品牌星推官,运动员蒋璐霞为品牌大使,ONE冠军赛运动员张沛勉为品牌形象大使。刘涛、贾乃亮、黄奕等颇具知名度的艺人都为它带货,还合作了郭晓婷、傅菁、任胤蓬等一系列新生代小花、爱豆,打破圈层,通过明星代言进行社交造势,快速引爆话题。

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  图为部分抖音主播直播数据,数据来自新抖,凤凰网时尚制图

  各大社交平台上,主播、KOL的种草内容也随处可见。在抖音平台,近30天HOTSUIT后秀品牌带货直播场次多达565场,合作带货主播41位,合作范围广泛,既有叶子、yoyo、希娜、张铎松松夫妇等百万粉级别的大主播,也有万粉甚至千粉级别的中小主播,预估销量1202件,预估销售额约42.9万元。

  起底HOTSUIT后秀

  据公开资料显示,美国体育用品公司Ageas Inc于2015年创办HOTSUIT,并于2017年开始申请HOTSUIT品牌商标。

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  美国专利商标局网站截图

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  中国国家知识产权局商标局网站截图

  而据中国国家知识产权局商标局信息显示,在国内HOTSUIT商标最早于2015年初由阿吉斯公司申请,由石狮市万骏商标事务所有限公司代办,阿吉斯公司法人施俊棋跟2020年注册后秀有限公司的法人为同一人;2021年后秀有限公司收购HOTSUIT品牌,并获得其在全球商标所有权,之后设计了全新的品牌logo,成为了我们现在所熟知的“HOTSUIT后秀”。

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  HOTSUIT后秀官网截图

  从HOTSUIT后秀官方微博得知,Jo即施俊棋。据闽商观察报道,施俊棋是石狮网商协会常务副会长,他的商业版图主要位于福建石狮,而石狮是中国休闲服装名城,也是“闽派”服装产业的发源地及其集散地。施俊棋2007年创立石狮市骏驰贸易有限公司,该公司旗下签有多个国际品牌在福建省的总经销权,其中包括被乔丹体育收购的umbro及意大利国际运动品牌diadora。

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  OpenCorporates数据库截图

  从OpenCorporates数据库公开资料显示,美国公司Ageas Inc的代理人为“nick wang”。

  2017年热播剧《欢乐颂》中刘涛、杨烁穿了HOTSUIT后秀暴汗服,品牌因此得到大众广泛关注,而在海外2019年年初才陆续有营销推广。那么HOTSUIT是被中国总代理商“蛇吞象”反向收购,还是国人在美国创办并在美国注册商标,后通过收购,达到“海外镀金”的营销目的呢?

  暴汗服的减肥谎言

  抛开HOTSUIT后秀品牌背景,我们更加关心暴汗服是否真的可以减肥。

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  央视报道截图

  早在2019年我国网信部门就针对“穿‘暴汗服’能小运动量快速有效减肥”再三辟谣。

  目前市面上暴汗服多采用聚酯纤维布料,同时布料里层进行了涂层处理,被称为纳米银涂层。聚酯纤维也就是我们俗称的“涤纶”,透气性和吸湿性较差,而特殊的银涂层面料,能够在体表快速形成热循环,提升体温,从而提高出汗量。

  那么出汗量和减肥减脂有必然的因果关系吗?

  对此,凤凰网时尚专门采访了匠体(北京)体育科技有限公司联合创始人、中国国家橄榄球队运动科学家和运动表现分析师、美国体能协会认证运动表现科学家、拉夫堡大学骨骼肌系统运动科学硕士黄展煜。

  凤凰网时尚:促进排汗真的有利于减肥燃脂吗?

  黄展煜:首先,必须明确的一点,排汗和减肥燃脂之间并没有直接关系,排汗是人体体温调节的过程,减脂是身体消耗多余储存脂肪的过程。

  只是在大众直观认知中,人运动会排汗、将身体的水分以汗的形式排出体外,所以运动排汗后人体重会减轻,另外运动又常和减肥、减脂联系起来,所以很多人会想当然地认为,排汗会促进减脂,但实际上,促进排汗并不会有利于减肥燃脂。尽管可能运动后会因为排汗而带来体重的短暂下降,但这种因为排汗所“掉的称”,绝大部分也只是身体水分的流失,运动后正常补水后就会回来,有时候因为身体需要更多的水分恢复疲劳,因此运动后体重反而会增加,这都是正常的。人的脂肪消耗速率的上限是相对恒定的,并不会因为出汗多少而加速或减速。

  为了更方便我们理解,黄展煜举了个更直观的案例“比如同样是慢跑半小时,夏天天热人爱出汗,可能会出2斤汗,衣服湿透;而到冬天天冷,可能只会出少许的汗,衣服只会有微微汗渍,但是他们消耗的脂肪会有巨大差异吗?并不会。”

  他补充道“脂肪的消耗量和消耗速度是相对恒定的,可能会和温度有些许影响(比如冬天脂肪消耗更快一些),但是不会跟随汗液的多少而变化的。总而言之,排汗是身体调节体温的一种方式,而减肥或者减脂的本质,是消耗身体多余储存的脂肪,达到更健康的体型和体态,二者之间并没有直接的联系,更别提是否有促进效果了。”

  就此问题,凤凰网时尚也采访了维密超模课程设计师、NSCA CSCS 美国国家体能协会注册体能训练专家、NSCA CPT 美国国家体能协会注册私人教练、国家职业资格健身教练养鱼君。养鱼君认为“出汗多就意味着运动消耗大、燃脂效果好”是大多数人的认知误区,其实人体有四种散热方式,分别是辐射、传导、对流和蒸发,而出汗只是因为身体核心温度升高需要蒸发散热而已,和热量消耗没有直接关系。暴汗服听起来是一种靠多出汗来提升热量消耗从而减脂的衣服,但其实它的原理并不在此。

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  HOTSUIT暴汗服商品详情

  在HOTSUIT后秀暴汗服的商品介绍中,还有“远红外升温,让卡路里燃烧得更快点”“医学常识表明,温度每上升一度基础代谢增加12%-13%”,这一说法我们同样有向专家求证。

  凤凰网时尚:商家声称暴汗服能够提高身体温度、提高代谢,从而加速减肥燃脂,这一说法又是否靠谱呢?

  黄展煜:这句话中有两个不科学的地方。首先暴汗服其实是一种“保温服”,它只会保持身体周遭的温度,而不会提高人体的温度,人体的温度是相对恒定的。人体是否排汗,取决于身体的体温是否有过高的趋势。一旦体温过高,身体的各种酶和生命过程就无法正常工作,因此身体需要靠排汗,来带走多余的热量,维持体温。穿着暴汗服会让人体无法通过正常的汗液蒸发将多余的热量带走,带来身体表面降温的结果,导致人体一直需要靠排汗的方式,源源不断将身体在运动中产生的热量带出,加速排汗。但实际上在这个过程中,身体是会不断努力将体温控制在恒定的温度范围。

  其次,促进出汗并不会提高新陈代谢,而是新陈代谢会促进排汗。新陈代谢指的是身体将储存的多余能量(比如脂肪)转化为驱动身体运动的动能、消化食物的热能、大脑思考的能量等等。而排汗只是这个过程的副产物,是强化新陈代谢促进排汗,而并非促进排汗来提高新陈代谢。

  显然暴汗服商家把这个过程本末倒置了。

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  图片来自吴敏霞小红书视频

  另外,奥运跳水冠军吴敏霞也曾在社交平台上专门发布一则视频称,“暴汗服不能减肥,只是让人在短期内快速脱水。”视频中吴敏霞明确解释到:暴汗服的原理是让人在短期内快速脱水,看上去体重轻了,可实际上喝上两口水就回来了。希望大家理性减肥,不要盲目地迷信暴汗服。

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  HOTSUIT后秀暴汗服商品详情页

  HOTSUIT后秀官方虽给出了一系列实验数据证实其有效性,细看也会发现问题重重。

  在天猫店铺商品详情页面,后秀宣称穿着暴汗服运动消耗更多卡路里,引用美国运动委员会ACE、韩国龙仁大学以及上海体育学院学者的文献报告加以佐证。上海体育学院2021年针对HOTSUIT后秀暴汗服进行的一组实验表明,受试者穿着HOTSUIT后秀暴汗服时的运动能量消耗,相较于穿着普通运动服最大可提升10.1%;穿着后秀HOTSUIT暴汗服运动后的静息能量消耗最大提升29.5%。

  之后却被网友指出ACE本身只是个私教培训与认证机构。而韩国龙仁大学的报告是2013年一名叫做林顺吉教授组织了11个运动员做的实验,缺乏基本的普通个体对照组。上海体育学院的报告数据为“受试者最大提升”,商家没有向消费者提供此次实验结果中的平均数据,也不具备普遍性。

  更具戏剧性的是,HOTSUIT后秀这份报告中的学院——上海体育学院,其运动科学学院副教授郭黎还于2022年在“上海网络辟谣”微信公众号上辟谣,暴汗服不是“新型减肥黑科技”。郭黎还提醒称,穿暴汗服运动减肥只不过是一些商家宣传产品的噱头,“大家不要指望穿暴汗服减肥”。

  暴汗服存在健康隐患

  被各类减肥产品收割过的知名科技博主半佛仙人这样评价暴汗服“说这东西是智商税,都算欺负智商税。起码智商税只要钱,不害人。”这句话也代表了部分消费者的心声——肥嘛是没减成,差点还损失了健康。

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  社交平台用户发帖及评论截图

  社交平台上,有用户反映了穿着暴汗服身体过热不适、运动半小时发晕差点虚脱、皮肤过敏产生湿疹、更容易受风寒发烧等等问题。

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  热搜截图

  去年夏天也有消费者穿暴汗服运动晕倒的事件登上热搜。广州40岁的林女士,在穿着暴汗服跳健身操减肥的时候,却感到心悸胸闷,最终晕倒。医生诊断表示,林女士短时间内大量出汗,导致水和电解质流失,血液粘稠度增加,最终中枢神经受损而晕倒,这一切的罪魁祸首,正是暴汗服。

  还有消费者反馈穿着暴汗服运动导致身上起疹子,还有感到虚脱、头晕等问题,养鱼君解释道暴汗服会让我们的汗水留在身体表面,对于一些皮肤比较敏感的人来说,可能会出现汗疹或过敏的现象,这种体质的人在运动中要尽可能保证身体表面的干燥,尽量不要让汗水在体表潴留。同时暴汗服会让我们大量流汗、体温升高,这会导致有些人出现脱水和中暑的情况,这时候需要立刻停止训练,脱掉衣服让身体充分散热,保证室内空气流通温度不要太高,同时补充水分和电解质,一定不要硬撑。有些大量脱水钠流失的人,还可能引发低钠血症,会有头痛、反胃、呕吐、肌肉痉挛等等的情况,如果情况严重还会有生命危险。

  养鱼君建议,普通人运动的时候,更推荐穿速干衣,版型选修身或者紧身的就可以。这种衣服的吸汗和速干效果好,即使出汗也不会让你感觉到汗水贴在身上很难受。这样让你的身体保持一个合理的温度,不会过度流汗,还能保证你的运动表现。当然棉质的衣服也很舒服,但是一旦出汗,体感就会下降。同时棉和速干衣相比,延展性和耐用性都要更低,如果喜欢棉质的感觉,可以在气温相对低不太容易出汗的时候穿着锻炼。

  暴汗服的“前世今生”

  穿暴汗服运动存在种种隐患,那为什么还有运动员穿暴汗服呢?这就不得不聊聊暴汗服的“前世今生”和正确的“打开方式”了。

  虽然自称“暴汗服鼻祖”的HOTSUIT后秀在2015年才成立,但暴汗服其实早就存在,它的专业名字叫“降体服”,也称为“桑拿服”(Sauna Suit),用于专业运动员降低体重。因为在竞技体育中有很多项目,是按照体重来分量级的,所以很多运动员为了取得更好的成绩,通过穿“降体服”运动来快速降低体重,使得自己能够参加量级更小的比赛。理论上“降体服”仅适用于一些极其“特殊”的场景——帮助拳击、举重、健美运动员在参赛前快速脱水减重,以达到更低重量级别的体重要求。

  但随着商家的营销宣传,暴汗服渐渐变成“减肥利器”,更成为健身主播等爱美人士人手一件的宠儿。事实上在国外,暴汗服的使用需要教练和医生的指导,1997年美国发生了3起大学生“暴汗服”使用不当致死的事件,之后美国大学体育协会开始禁止通过穿着“桑拿服”快速减重的方式。

  吴敏霞也在视频中强调“一般来说,一些专业运动员为了符合参赛标准,或者明星为了拍戏、上镜,可穿上暴汗服帮助快速出汗、减重,但一旦体重达标,就必须及时补充水分和电解质。”吴敏霞提醒,“大多数人身边没有健康教练或营养师来保证其安全健康,过度脱水可能引发肾衰竭、导致生命危险。”

  由此可见,穿不对暴汗服,劫财又索命,真的不是危言耸听!

  减肥的关键是“动”,而非穿什么衣服

  减肥的关键是“动”起来,而非穿什么衣服。只要在均衡饮食的前提下,配合一定强度的持续锻炼,并坚持下去,维持摄入比消耗少,减肥即可有成效。

  那些价格昂贵,看起来“科技感满满”的运动服,不必迷信,更不应夸大、神化其功效。黄展煜老师指出,“对于绝大多数体育项目来说,运动服本身对于运动成绩、运动效果的帮助并不大。能够对运动有特殊帮助的衣服,比如游泳的鲨鱼皮泳衣,也都大多数价格高昂且材质特殊。”并再次提醒,“普通人、运动爱好者或者是业余运动员在参与运动的过程中,只需要穿着舒适、透气的运动服,并根据温度、环境适当增加保暖装备或者保护装备即可。”

  减肥没有捷径,暴汗跟减脂、减重之间没有必然联系,售价六七百元的网红、明星同款暴汗服也并不能快速减肥,“管住嘴,迈开腿”才是真理。

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