商店招牌怎么设计,才能在上海走下去,这些案例提供了经验

栏目:教育管理  时间:2023-03-24
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  随着中国城市化进程的不断深入和经济的高速发展,街道的形态越来越多样化,国家开始关注城市形象的塑造,各个城市陆续开展街道环境进行整治工作。

  在城市街道审美文化方面,店招设计成为主要的影响因素,在街道景观中,店招是重要的组成部分,也是品牌信息的主要承载体。

  同时城市街道历史文化和店铺品牌商业形象也会因店招的色彩、字体、形式以及材质结构等产生不一样的影响,街道的文化氛围也会有所不同。

  

  因此,在城市街道文化和品质的提升方面,店招设计发挥着重要的价值。如何在广大的店招中取得更高的关注度,从而脱颖而出成为街巷里来往程度最高的商业建筑?

  多方面来看,应进行适当规范化管理,丰富店铺品牌的个性化需求,合理协调店招与街道建筑的关系,并利用各学科实现综合设计,从各层面上解决店招在当下环境中的问题。

  上海南京路作为上海开埠后最早建立的商业街,是上海对外开放的窗口,商业街两侧的店铺鳞次栉比,五光十色的商品和流派纷呈的文化。

  其店铺招牌呈现出的独特性代表着整座城市的商业繁荣和文化兴盛,交织出南京路商业街一道独特的风景线。尤其夜幕降临,华灯初上,在各种霓虹灯招牌的映衬下,各具特色的店铺建筑更显得美轮美奂。

  例如,上海南京路001旗舰店位于世贸一楼,商品种类包罗万象,其店招外观全黑透明玻璃,酷黑的时尚感,以品牌标志作为主视觉元素,结合发光体的材质设置在招牌中间,整体店铺外观给人以黑科技时尚感。

  

  其透明玻璃在周围光源的映射下呈现出的随机色彩显得格外独特。整个店铺充斥着科技感的动态led屏幕,以及顶部标识着品牌信息的发光灯带,动感十足的品牌商业氛围足以吸引消费者的眼球。

  上海南京路将社交文化更新到极限运动、音乐、艺术和街头文化等赛道,也更新到线上线下联动状态,店铺设计目的在于用时尚社交语言表达“年轻力新青年文化”。

  在店招设计中,醒目的品牌,独有的街头文化以当下流行的视觉元素运用在店面展示内,到了夜晚,五光十色的霓虹灯带充斥着整个建筑外观,远距离具有十分鲜明的辨识度,这种将品牌文化特色在店招设计中发挥到极致,同时也带动整个街区的商业氛围。

  我们在进行店招改造工作中,也不能盲目地“一刀切”,广告协会和专业人士参与共同管理,从专业角度协调店招设计规范性,街道店招整治应在不失品牌特色、不破坏整个城市街道文化氛围的前提下、做到相对和谐统一,提升店招与城市街道的匹配度。

  南京路商业街作为世界品牌店铺的首选地,同时也也分布着美食品牌体验店。例如,一家糖果旗舰店位于百联世茂国际广场,店铺主营品牌周边和糖果,其店招将整个建筑外立面形成一道趣味性风景线。

  

  以品牌标志性的巧克力豆作为主视觉元素,并融入不同的卡通形象,以发光灯箱的材质形式散布在整个建筑外观,应有尽有的产品造型,将整个店铺的品牌趣味性展现得淋漓尽致.

  其店铺外观风格已经成为南京东路上十分受欢迎的大众打卡地,为整个街区增添活力。甚至成为城市的标志性店招设计风格,带动了整个街区的商业发展。

  对餐饮服装类的品牌店铺来说,打造特色店招依旧是树立品牌独特形象最直接的方法。在福州路商业文化街区的分布的餐饮店和服装店较少,其店招却不足以展现品牌特色。

  店招的文字排版、内容元素、形式和结构存在单一化现象,使用的店招材质无法展现品牌质量,但对于较有特色的餐饮店来说,如果没有运用品牌独特的符号化特征,视觉丰富度较弱,品牌意识淡薄使这类店铺无法在街区中脱颖而出。

  福州路商业文化街餐饮服装类的店招同质性较多,且没有考虑到整体性,以此使得人们在视觉上的丰富性受到影响,与此同时,也缺少垂直于地面的店招形式,影响了街道店招的多样性和审美。

  

  步行商业街是上海重要的旅游景点,其中的餐饮美食店铺也是推动上海旅游产业发展的重要因素,其餐饮品牌多以上海历史悠久的老字号品牌为主,更具上海城市文化特色的店铺更具有一定的吸引力,使消费者通过一条街就能充分感受到整座城市的文化氛围,其中店招设计的作用功不可没。

  淮海中路作为上海具有代表性街道,1901年辟筑时隶属法租界内,因此,二十世纪初期,淮海路的街道与建筑都带着法兰西的格调风情。淮海路如今是著名的酒吧街,它独特的酒吧店招形象成为淮海路街道特色的组成部分。

  例如,其品牌宣称为“坠入浪漫星河,献给失眠患者”的治愈酒吧,不同于热闹的商圈,整个店铺设计以星球宇宙元素为主题,其店招以简单的灯箱体为形式设置在入口处,运用灯带几何线条做为装饰设计,使简单的灯箱体显得颇具品牌视觉特色。

  中间吧台的悬空光带仿佛夜空中的土星环,外墙面和天花板都采用特殊的凹凸不规则处理,经过灯光反射后,整个店铺氛围仿佛坠入宇宙,恰到好处地呼应了品牌定位。

  

  霓虹招牌作为夜间渲染城市街道氛围的店招形式,加入店铺品牌元素和经营产品形象,可以在夜间呈现丰富的视觉色彩效果,充分展现店铺的商业价值,在整个城市街道中形成一道绚丽的店招风景,渲染传统文化与时尚风格并存的街道店招氛围。

  另外,要充分利用数字媒体技术在店招设计中的作用,营造出一种丰富的商业文化氛围,吸引消费者的注意。店招设计运用数字媒体可以有效地增强店铺的艺术魅力和商业氛围,越来越成为提升店招设计品质的一个重要手段。

  淮海中路作为有名的商业街,其大部分商业建筑色彩大都采用高明度低彩度的中性偏暖色,这使得店招运用的色彩和灯光显得尤为耀眼。

  例如,在淮海路的一家旗舰店,入口处的店招使用优质金属质感的材质体现品牌的高端精致的特性,上方将整个转角立面都用作店招的展示,以Led屏幕的形式分别在白天和夜晚呈现不同的品牌氛围。

  另外一家旗舰店采用相同的大面积灯光形式,用发光金色矩形元素展现品牌的定位,以独具品牌特征的元素和色彩形成街道景观的视觉冲击,丰富街区视觉层次,提升街区活力,展示城市商业魅力。

  在店招治理中,定位策略尤为重要。首先,对城市形象和街道文化进行准确定位。根据城市的发展历史和文化,确定城市定位,在此基础上进行特色元素的提炼和设计。

  

  其次对店招进行专业性设计。优秀的店招设计不只是简单的传达信息,也不是图形化、符号化的简单设计,需要对城市品牌和街道内涵有深层次理解,从而提炼相关视觉元素,提升店招设计的品质。

  最后,平衡店招设计的整体性和独特性。城市街道店招的乱象需要城市管理部门整治达到整体性,但独特性是需要专业人员的参与,避免刻板的管理方式,更好地协调规范化和个性化,从而为店招探求更多的发展空间,推动我国店招设计的更高发展。

  在福州路商业文化街区中,街道两侧还分布着博物馆和画廊,在实践过程当中,店铺是允许存在多种形式的招牌,但是在同一平面上出现相同形式的招牌信息,就会造成信息的杂糅,以此会使得顾客的关注点不聚焦,影响到街道的整体视觉效果。

  例如,一家笔墨博物馆对店铺名称进行了两种不同形式文字排版设计,而这种设计没有对顾客产生好的积极作用,而只是用纯文字的形式对顾客的视觉焦点进行了分散,反而起到了不良影响。

  

  在博物馆特色的体现上,缺乏与博物馆的主题的连结,没有考虑到对博物馆类型的识别性。在对街中的画廊是位于店内的二楼,但其店招却与一楼的店招并排设置,缺少一定的视觉信息层次,其店招的尺寸、字体、色彩和材质形式都削弱了店铺品牌的辨识度,其品牌信息的传达也受到影响。

  要想让历史文化属性和商业属性使街道店铺具有深层次的文化意蕴,需要进行多方面的设计、字体作为店招的主要构成元素,在满足品牌信息识别性的同时,也是城市街道和店铺品牌文化的直观体现。独特的书法字体招牌具有丰厚的历史底蕴,我们需要加以传承和延续。

  我国城市街道的店招还存在较大的改良空间,随着城市规模的迅速扩大,街道店面招牌遇到很多未来发展难题。

  因此,在街道改造之前,要对相关的铺面和品牌进行充分的调研和了解,并深入研究店招与店铺本身的关系、店招与建筑立面的关系以及店招与城市街道的关系这三个方面。

  紧接着,发现关键问题并探寻有效的解决方案,进而分析解决方案的可行性和价值,以此来做到科学合理的改造,从而正面助推城市形象的改造,与此同时,也要注重对传统文化的传承和延续。

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