文旅专家为“有一种叫云南的生活”建言

　　 　　3月24日，云南省旅游研究学术委员会专家研讨会在昆明举行。

　　研讨会围绕“有一种叫云南的生活”理念的内涵外延、产品业态支撑、具体措施开展讨论，同时围绕壮大资源经济、园区经济、口岸经济，探讨了对云南文旅发展的建议。

　　与会专家认为，“有一种叫云南的生活”体现了云南旅游从观光到度假再到旅居生活的升级。要丰富“有一种叫云南的生活”的内涵，升级云南旅游品牌，不仅要“抓眼球”，还要让游客有体验感，感受到云南生活的“烟火气”。大家建议，利用好云南在多样性和独特性上的优势，将自然、人文资源融合，结合新的市场需求，分层分类打造新产品，以云南生活丰富的“侧面”，提升对游客的吸引力，增强游客的获得感、归属感。另外，通过旅游装备制造业、边境和跨境旅游发展，促进资源经济、园区经济、口岸经济的共同发展。

　　参会的学者和企业代表同时认为，云南生活应实现游客和当地居民的共享，促进乡村振兴和当地居民生活水平提升；要从提升基础设施、增加优质公共服务供给、优化城乡发展环境、壮大专业人才队伍等多方面共同发力。

　　会上还为第三届云南省旅游研究学术委员会专家颁发了聘书。

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　　【观点摘录】

　　云南省旅游规划研究院院长 蒙睿：

　　“有一种叫云南的生活”是对以往理念的发展，体现了云南旅游从观光向休闲体验、旅居生活方式的迭代过程。

　　打造“有一种叫云南的生活”不仅要“抓眼球”，还要让游客能感受到“烟火气”。其构建需要做好顶层设计，多部门联动推进。发展旅游除了让游客享受云南的美好，也要提高当地人的生活品质，主客共享。

　　云南大学工商管理与旅游管理学院教授 吕宛青：

　　我们应从更深层次理解如何展示云南的生活，展示云南的自然风光无限、人间烟火升腾。可以对图书馆、食堂、菜市场等接地气的文化生活进行更深入的挖掘。另外，打造“有一种叫云南的生活”不仅要吸引更多的人来云南，也要通过提升公共服务等保障让云南人享受云南的生活。

　　云南大学工商管理与旅游管理学院教授 赵书虹：

　　把握好“有一种叫云南的生活”要抓住综合性与具体性、稳定性与变异性、社会性和全人类性以及旅游的生活属性几个特征。通过多元要素集成吸引游客关注，细分市场设计产品，用旅游活动生动展示云南经济社会发展、生活方式的变迁；同时，带动省际、国际文化交流共享。

　　昆明学院二级教授、《旅游研究》主编 窦志萍：

　　“有一种叫云南的生活”理念的提出对云南旅游发展提出了更高的要求。我们可以从地理空间、时间轴、社会环境、个人心理需求4个维度理解它的概念。构建“有一种叫云南的生活”是综合性的建设，需要整个社会治理体系提供支撑；同时，要实现当地人生活和来到云南旅游、创业的外地人生活的融合与相互推动。

　　此外，可以从新的角度思考旅游资源的含义，发展入境旅游、边境旅游和第三国跨境旅游，发展旅游装备制造业，促进资源经济、园区经济、口岸经济的共同壮大。

　　云南师范大学地理学部旅游与地理学院副院长 李庆雷：

　　云南生活的特质是慢调生活、快乐生活、绿色生活。可以聚焦花艺、茶咖、服饰、美食、戏曲、农耕、工艺、医养、集市、节庆等十类生活要素与场景，总结已有经验，分类培育一批云南生活体验基地、城镇生活美学空间，推介一批云南生活体验线路，打造“云南美好生活”区域公用品牌。

　　另外，要做深资源经济，做活园区经济，做强口岸经济。推进旅游资源调查、专项研究、创新开发；挖掘各类产业园区的旅游功能，培育文旅康养产业园区、涉旅综合产业园区、创意旅游产业园区；发挥边境口岸在旅游中的作用，完善设施，提升体验。

　　云南师范大学地理学部教授 王嘉学：

　　云南的生活是多样的、七彩的生活。发展旅游业的目的是让更多人参与其中，让更多人享受到旅游的美好。在云南旅游未来的发展中，可以更多关注中小旅游项目。

　　云南省旅游规划研究院原院长 范德华：

　　打造“有一种叫云南的生活”，可以先梳理云南人的生活方式和生活场景，例如爱美食，爱茶，爱咖啡，爱花，爱欢乐，气候宜人，物产丰富，文化多元，有国际范。下一步，云南旅游需要提升环境质量，提升人的素养，提升公共服务和基础设施，建设具有云南特色的现代旅游产业体系。同时，做好科技兴旅人才强旅等工作。

　　云南省林科院教授 杨宇明：

　　关注需求端，细分旅游市场，开发高端客群旅游，把游客的需求作为我们旅游产品策划打造的导向。

　　云南的一大魅力在于多样性，气候优势也是云南不可替代的优势。可以思考如何立足云南的生态文化，把旅游产品与自然生态环境结合，让旅游满足好奇感、有获得感、升华游客的自然观。全省16个州（市）可以选取各自地标性的生活方式进行重点打造。

　　云南民族大学副教授 秦岩：

　　随着“有一种叫云南的生活”理念的提出，接下来可以关注旅居者这个群体，打造治愈感强的旅游产品，实现旅游消费从“性价比”到“品价比”再到“信价比”的升级。

　　近年来通过影视剧的宣传和旅游部门积极宣发，云南旅游在游客心中构建了良好的宣传形象，云南要加强硬软件设施，打通堵点，避免宣传和实际体验的落差。

　　昆明赛莱旅游规划设计有限公司总经理 熊剑峰：

　　“场景”“内容”和“服务”是“有一种叫云南的生活”包含的3个关键词，云南要结合自身优势和新的市场需求，谋划新的产品。全省16个州（市）应进行特色品牌打造，提升景观的吸引力、文化的浸润感、游客的获得感。另外，城乡环境要更有包容性、安全性，更加宜居宜游宜商。

　　云南网记者 刘子语 陈晨