支付宝5亿，百度19亿，集五福开启半小时就有三万人集齐

　　

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　　每天起床第一句，你有敬业福吗？

　　支付宝集五福活动今天开始，持续到2月4号，集齐五福的用户将在除夕晚上拼手气共分5亿元现金红包。

　　

　　距离五福活动开始仅仅半个小时，截止今日凌晨00:37分，已经有三万多人集齐了五福。这让支付宝本宝都有点招架不住：“已经三万多人集齐了，你们倒是省着点儿啊，我都有点舍不得扫了，攒着！”

　　

　　同样都是九年义务制教育，你们为何如此优秀。

　　百度已大手笔抢下微信钱包的成名作“春晚红包”的合作，支付宝则继续集五福，而微信支付似乎改变策略，决定“一毛不拔”。

　　五福不变

　　今天正式开始的集五福活动，总体来看，“集五福”的方式和去年差不多，此外还将新增答题得福卡这一新的方式。此前支付宝五福产品经理陈冠华说，集五福保留大众熟悉的AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡得福卡等主玩法，同时新增答题得福卡，题目以安全教育为主。

　　

　　除了在除夕拼手气分享5亿元现金红包，同时，支付宝还增加了跟随蚂蚁森林去看树、欧洲足球观赛、全年帮还还花呗、春节到店付款15天免单，余额宝100万全年体验金等少量幸运奖项。

　　

　　支付宝表示，“集齐五福像吃饺子、看春晚一样，已经成为越来越多人的过年习惯和小仪式，能通过科技的方式发扬和延续福文化是自己的荣幸与责任。”要想让春节红包减少“钱味”，回归“年味”，支付宝要面临的挑战仍十分艰巨。

　　据分析，五福的“金钱”属性已逐渐被淡化。去年五福活动有1.68亿人集齐，相比于人均1.2元的奖励，用户更在意的是集福卡过程中的那份热闹和集齐福气后对下一年美好兆头的象征。

　　从2016年春节至今连续每年都参与集五福的用户数量为1亿人。去年春节，参与五福的中老年人群体数量达到7000万，最高年龄达到100岁。陈冠华说：“世界在变，五福不变。”

　　

　　今年，中国香港地区的本地钱包AlipayHK也加入全球新福年，香港用户首次可以用AR扫一扫来扫福，用自己的“支付宝”互动过福年。

　　如今，随着各大平台涌入，竞争愈演愈烈，：拿下央视春晚独家红包互动合作权益的百度狂撒10亿现金红包，除夕夜红包就达9亿元；今日头条春节也将发出总金额10亿的现金红包；新浪微博1月16日就推出了“让红包飞”的升级版“锦鲤红包”，送出大量礼品；云闪付率先开启了“扫标识领最高2019元红包”的活动；此外苏宁金融，京东金融等也纷纷加入战局。

　　春晚是个香饽饽

　　看春晚一直是过年的传统项目，2018年央视春晚海内外收看观众总规模达11.31亿。

　　近日，百度宣布成为央视春晚独家互动合作伙伴，称春晚红包总额将创造历史新高。据了解，百度春节红包总额或达到19亿元，包括除夕当天发出总额9亿红包，以及1月28日-2月4日间发放10亿红包。红包需要通过度小满钱包(原“百度钱包”)绑定银行卡进行提现。

　　

　　2015年春晚与腾讯微信合作，开启了春晚红包的传统，当年微信共发放了5亿元现金红包。短短两天内就绑定了个人银行卡两亿张，当年5月，微信零钱用户数量直接突破3亿，一举完成了支付宝8年才做成的事。

　　腾讯在2015年第一季度财报中提到，由于活动(如中国春节期间红包活动)建立知名度及用户习惯，微信支付及QQ钱包受到广泛欢迎。截至2015年3月末，微信月活跃账户5.49亿户，比2014年12月末5亿户增长9.9%。截至2014年末，QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿。

　　截至2018年9月末，微信月活跃用户数已达10.82亿，有第三方调查机构数据称财付通用户渗透率达到84.8%，则微信支付用户数超过8亿，而春晚红包合作是其起步阶段的重要推动力之一。

　　2016年支付宝接棒微信，在春晚通过拼手气、“集五福”活动送出8亿元红包。支付宝数据显示，当年参与互动人次达3245亿次，是上一年春晚互动次数的29.5倍。有791405位用户集齐五福，平分了2.15亿红包。

　　2017年微信、支付宝退出春晚红包大战。“微信之父”张小龙在2017微信公开课上称：“微信红包的历史使命已经完成，新年春节微信将不再摇红包，用户应该花更多时间陪家人。”

　　2018年淘宝拿下春晚独家互动合作，发放超10亿现金红包。

　　今年接棒春晚红包并派出19亿元巨款的百度，提供支付底层支持的重担落到了度小满钱包身上，预计可能为度小满带来大量新增用户。

　　

　　支付宝自2016年以来连续参加集五福的用户达1亿人，“集五福”已经成为许多人的过年习惯和小仪式。而红包金额的设定与其他人没有关系。“不希望搞这种竞赛。”

　　移动支付格局已定？

　　易观发布的2018年第3季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》指出，支付宝、微信占据市场绝对份额，支付宝占比高达53.71%，财付通占比38.82%，两家的市场份额达到92.53%。业内人士认为，第三方移动支付大格局已经确定，短期内移动支付的格局难以撼动，用户习惯已经形成，后来者要付出的成本非常高。而接下来将是比拼平台上更多其他产品及服务的时候。

　　

　　在如今第三方支付两强对峙的格局之下，美团支付、京东支付、QQ钱包、苏宁支付依然在倔强生长，虽然份额较少却未失去有一席之地。

　　对于互联网企业来说，获得新增用户的难度正在进一步加大。2018年11月，阿里巴巴财报披露，蚂蚁金服加大在用户获取、产品创新和国际化拓展方面的投资。让利用户带来支付宝当季国内活跃用户超过7亿，70%用户使用3项及以上支付宝服务，代价是蚂蚁金服单季亏损3.52亿美元。

　　据统计，目前互联网行业获得一个优质客户的成本约为100—300元，获客成本高。

　　不管是支付宝、QQ还是淘宝等，各家的春节红包也是紧扣自身战略来做策划。艾媒咨询CEO张毅表示，腾讯天然有社交媒体的流量，阿里要通过其他渠道去引流。淘宝目前以青年的女性用户为主，本轮春节营销活动，可能是寄望于此举带动家庭其他成员，特别是老年或中老年人群参与到淘宝消费中来。

　　QQ重磅进入春节红包市场也与其自身用户下滑情况有关。腾讯2017年第二季度财报显示，QQ和QQ空间的月活用户比去年同期分别下降5.4%和7%。其实下滑的拐点在2017年初就已出现。

　　微信今年虽然没有推出线上红包，却开始强调线下支付。比如通过“摇摇乐”，用户在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖，最高可免单200元，还有机会获得随机金额的无门槛到店红包。而用户通过扫描商店内的“附近优惠”小程序码，就能快速查看和领取商家及品牌的春节优惠券，大牌更低至1折起。

　　张毅认为，今年红包大战强调的已不是移动支付本身，商家关心的是绑定支付以后做什么。

　　虽然第三方移动支付的局势对百度不利，但并非没有任何机会。拿下了2019年央视春晚独家网络互动平台参与红包互动。

　　这并不是百度近期以来的第一次「撒币狂欢」。2018年12月31日，百度旗下的全民小视频冠名浙江卫视跨年晚会，晚会期间，百度App通过其智能小程序发出3轮共计2亿元的现金红包。

　　百度App在2018年12月24日上线跨年红包活动，发出5亿现金红包，用户登录App可直接获得两次摇红包机会，并有易烊千玺等明星担任「善财大使」发放粉丝红包。

　　重金参与春晚红包互动，百度真的能复制微信支付的成功吗？

　　（以上部分内容综合整理自界面、同花顺等）

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