24亿保底《囧妈》，横店影业会面临“囧”境吗？

　　

　　1905电影网专稿 “过分乐观了吧，春节档竞争太激烈了。”

　　爱笑的人运气不会太差，能够让观众开怀大笑的电影亦是如此。2020春节档还未开启，汇集山争哥哥徐峥与水月哥哥沈腾的《囧妈》，就被横店影业以24亿保底发行。

　　消息一出，各种讨论如潮水般涌来。有人实名羡慕片方的魅力，有人感叹保底方的魄力，也有人担心电影的营收能力。在口碑发酵光速扩散的时代，春节档是一个充满魔幻色彩的档期，往往失望与惊喜并存。

　　翻开2020年春节档已定档片单，可谓高手云集。可以预见，同为喜剧类型的《囧妈》与《唐人街探案3》之间，将会有一场不可避免的观众争夺战。火药味浓厚的大环境下，横店影业保底发行《囧妈》，出于怎样的动机与目的？ 欢喜传媒为何选择与横店影业合作？

　　

　　横店保底，欢喜躺赢

　　保底来得太突然。

　　11月7日晚21时12分，港交所上市的欢喜传媒发布有关电影保底发行协议的公告。正文内容显示公司间接全资附属欢欢喜喜与保底方横店影业就《囧妈》电影订立一份保底发行协议，保底方可独家在城市院线影院发行该电影，期限由保底发行协议生效之日起至该电影于授权地区公映首日计起10年为止。

　　《囧妈》保底发行协议

　　从《疯狂外星人》到《囧妈》，具有“被保底”体质的欢喜传媒，成为当之无愧的国产电影赢家。此次横店影业24亿保底发行囧系列喜剧，欢喜传媒提前锁定6亿收益。根据此前的公告显示，该片的总成本为2.17亿。扣除成本之后，欢喜传媒获得净利3.83亿。

　　根据协议规定，若该电影的实际总票房超出保底总票房，除以上提及的保底发行代价外，双方可就超出保底总票房的部分，按该电影的影片净收入的比例分配：欢欢喜喜为35%及保底方为65%。除此之外，横店影业还需承担1.5亿宣发费用。

　　

　　无论2020年春节档观影潮将会涌向哪部电影，欢喜传媒都已经抱着胜利果实提前上岸。已经下水的横店影业，将要游向何方有待观望。

　　“假如你手上有一颗棒棒糖，但是你没钱吃饭。我吃了饭，兜里有钱，想要买你的糖。我出钱买你的糖，就相当于保底了你的收入。”苏宁影城项目筹建部周经理如此比喻保底发行。但这颗糖卖出的价格，能否高于买入价，还需市场来决定。

　　据悉，保底发行始于2013年的《西游降魔篇》，其中最有名的成功与失败案例分别是《战狼2》与《三生三世十里桃花》。两者保底票房皆是8亿，前者最终累计票房56.8亿，后者仅5.34亿。

　　

　　“通常而言，被保底影片主创阵容豪华，比如《三生三世十里桃花》、《疯狂的外星人》及《囧妈》，其主演基本都是国内一线明星，拥有一定票房号召力，而且档期绝大多数集中在春节档及暑期档两大黄金档”。一位有着多年发行经验的工作人员对记者这样说到。

　　曾经成功保底过《心花路放》与《战狼2》的北京文化董事长宋歌认为“只有百分之百相信，才敢保底。”但这份相信观众是否买账，还要看保底方的眼光如何。

　　

　　各取所需，票房未卜

　　保底发行有人为利，有人为名。

　　2019年3月7日零点，《疯狂外星人》首个密钥到期后，便登陆欢喜传媒APP全网独家播放。众所周知，欢喜传媒APP是一个长视频平台。全网独家播放虽然吸引能够在一定程度拉新会员，但是缺少优爱腾的网络版权收益业将是一笔不小的损失。

　　

　　“他们天然缺失了后面的新媒体版权收入，只有靠票房收益了，当然要越稳越好。”一位互联网影视公司工作人员李想（化名）如此解释欢喜传媒与横店影业的合作动机。在一部爆款吃一年的内地影视环境中，提前变现手中的筹码也确保了欢喜传媒2020年全年财报的整体向上走势。

　　“横店影业除了2017年都没有发行过影片，一直都是出品和影管身份。不知道为啥突然这么大手笔保底，估计让自己关系好的院线联盟做发行吧。”据公开资料显示，横店影业最近一次是参与发行的影片是2017年6月30日上映的《血战湘江》。

　　横店影业近年发行的部分影片一览

　　众所周知，横店影业母公司横店集团的主要优势集中在产业链下游的院线端，此次24亿保底发行《囧妈》，完全跳出“舒适区”，让人疑惑。

　　“也有可能是其他公司一起出资，横店影业作为代表被推向台前，还有一种可能是真正的保底方另有其人，此外也不排出集团为打造制宣发放的全产业链模式而进行的一次探索。”一位不愿意透露姓名的业内人士对记者如此表示。

　　此外，资金层面的压力也不可忽视。有人表示“横店影业需要至少支付6亿保底发行价，分批付款可能性最大，所以第一批应该没有多少，而1.5亿宣发更多是临近上映才开始用。这也意味着，影片最终票房达到22亿保底方才能回本。”

　　多数被采访对象表示，在影片整体体量更强的2020春节档，横店影业保底《囧妈》风险不小。从档期环境而言，《中国女排》、《紧急救援》等同为现实题材，《唐人街探案3》与其同为喜剧类型。

　　

　　各大档期，片方最担心的便是同类型影片相撞。有限的观影时间内，面对相同类型的电影，观众必然会受到分流影响。在口碑效应扩散与下沉速度更为迅猛的今天，影片质量决定票房最终走向。

　　保底发行究竟是一场双赢的买卖，还是一场豪赌呢？在以成败论英雄的市场里，票房决定了最终答案。