电影营销花样百出!《只有芸知道》做客网红直播间17万张电影票秒空,冯小刚变身“新

栏目:娱乐资讯  时间:2020-02-29  点击:
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  12月23日晚,“淘宝第一主播”薇娅在直播间为冯小刚新上映电影《只有芸知道》“带货”电影票,三轮抢票共计售出17万张19.9元的优惠票,三轮抢票均在刚放票5秒不到时就被抢光。据悉,此次直播售票曝光量超过3亿。据了解,此次薇娅带货的17万张优惠电影票销售一空,直播间观看人数高达666万人次。

  直播间里的冯小刚习惯性地穿上了标志性的高领黑色打底衫,而黄轩则身穿黑白细条纹打底衫,发型清爽,不过耳朵旁边还戴了一个耳钉。

  现场的冯小刚言谈之间比较随意亲和。谈及第一次网购的经历,冯小刚十分骄傲地秀起脚上的马丁靴,还和网友互动猜价格。仅售138元的马丁靴获得网友一致喜爱,纷纷“求链接”,导演首次网购格外成功,获封“新晋带货王”。黄轩则大秀方言技能,连续挑战用陕西话、河南话、武汉话、广东话、四川话和北京话六地方言说《只有芸知道》里的经典告白情话,引得现场尖叫连连,网友称赞黄轩“语言天赋极强,是声控的福利了。”

  最终,15万电影兑换券全部抢光。但是,直播发出的电影兑换券并不意味着100%的购票转化率,因为优惠券也只优惠了部分价格,观众是否愿意再掏全价观影还是一个未知数。

  《只有芸知道》根据冯小刚挚友的真实故事改编,讲述了隋东风(黄轩 饰)和罗芸(杨采钰 饰)之间跨越15年相濡以沫的爱情故事。就目前来看,该片评分呈两极化趋势。

  此前,电影《受益人》上映前夕,主演大鹏和柳岩也曾走进薇娅的直播间进行了直播卖票活动,同样取得了6秒卖出11.1万张票的好成绩。4日,《南方车站的聚会》的男女主角胡歌、桂纶镁也做客李佳琦的直播间来为新片宣传,创造了6秒卖出25.5万张电影票的奇迹。

  近几年互联网电影营销可谓花样百出,除了新近冒头的直播间卖票,冲热搜、短视频营销等方式尤其盛行。交流中,圈内人士也指出,相比目前的贺岁档,2020年春节档更是大片云集,包括《唐人街探案3》、《囧妈》、《姜子牙》等知名IP的续集,以及《中国女排》、《紧急救援》 等演员具有票房号召力的作品。12月开始,这些电影有望提前展开预热和营销,不排除市场出现其他新兴营销模式。但千般营销、万般创意,最终决定影片票房的还是内容本身。

  上游新闻综合

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