重磅!百事50亿收购百草味,良品铺子今日上市
来源:品牌头条
来源:零售圈(retailmaster)
截止发稿前,良品铺子市值近70亿
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良品铺子,迟来的上市
良品铺子线下实体店
成立于2006年的良品铺子,如今已经走过了近15个年头。
资料显示,在2016-2018年良品铺子实现营业收入分别约为42.89亿元、54.24亿元、63.78亿元;当期对应实现归属净利润分别约为9895.55万元、3843.36万元、2.39亿元。
另外,良品铺子预计2019年全年实现营业收入77.2亿元,较上年同期增长21.05%;预计实现净利润3.47亿元,较上年同期增长39.93%;预计实现归属净利润3.38亿元,较上年同期增长41.7%;预计实现扣非后归属净利润2.7亿元,较上年同期增长30.08%。
我们了解到,2016年,好想你以9.6亿元收购杭州郝姆斯食品有限公司(百草味),完成了“国内零食电商并购第一案”。2019年三只松鼠上市,独留良品铺子没有走上资本市场。然而谁也没有想到,在良品铺子上市的前夜,世界零食饮料巨头百事会收购百草味。三只松鼠,百草味,良品铺子的三国演义将变得更加精彩。
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百事近50亿收购百草味
谁也没有想到,在良品铺子上市的前一天还会在休闲食品零售圈发生“地震”。世界食品饮料巨头收购百草味,这给上市的良品铺子无疑带来了一些冲击和影响。
百事公司与好想你健康食品股份有限公司(即“好想你”)达成最终协议,以7.05亿美元(49.53亿人民币)价格收购杭州郝姆斯食品有限公司(即“百草味”)。
好想你公告显示,好想你拟通过现金出售的方式,向百事饮料出售上市公司持有的郝姆斯100%股权。郝姆斯企业价值的评估值为45.2亿人民币。
资料显示,百事饮料全名为百事饮料(香港)有限公司,成立于1993年,截至 2019 年 12 月 31 日,百事饮料的控股股东为 Thomond Group Holdings Limited,实际控制人为 PepsiCo, Inc.。
百事饮料过去三年的主要业务为在香港及澳门销售、经销及营销百事燕麦和零食类产品,包括 Quaker、Lays、Doritos、Cheetos、Ruffles、Munchies 等品牌,同时百事饮料通过特许经营模式销售、经销及营销百事饮料产品,包括 Pepsi、7up、Mirinda、Mountain Dew、Gatorade、Evervess 等品牌。
百草味创始于2003年,总部位于杭州,产品涵盖坚果炒货、水果干、肉干肉脯、糕点糖果等零食,销售渠道主要依托国内主流电商平台。2016年8月,好想你以9.6亿人民币的价格将百草味收入囊中。
我们认为百事对百草味的收购,将一改中国休闲零售的格局,相比良品铺子的线下店铺能力和三只松鼠的线上店铺能力优势,百事的渠道能力远远在两者之上,而百草味的通路渠道销售也一直是其优于良品铺子和三只松鼠之处。本次收购后百事依靠其强大的渠道能力,营销能力,管理能力,或将成为三只松鼠和良品铺子的劲敌。在良品铺子上市的前一天公布这一消息,也体现了其营销能力的特长。
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休闲零食三国杀
休闲食品三巨头
三只松鼠、百草味和良品铺子这三位零食界的“BAT”,正在上演一部零食界的“三国演义”。
百草味在过去10年内,完成了电商转型,全渠道用户累计6000万用户,SKU一度达到1000个。2018年实现营业收入38.88亿元,线下营收4.5亿元,双十一屈居亚军。
经过12年洗礼的良品铺子靠的是稳扎稳打的线路,以2000多家线下门店、3700万+会员、年销量近80亿元的亮丽业绩,从营业额角度来说是老大,如今成功上市,将在资本市场上直面百草味和三只松鼠。
三只松鼠素有“双十一电商王”称号,全网销量第一。招股书显示,2016-2018年三只松鼠营收从44.23亿增加到了70.01亿,净利从2.36亿元增加到了3.04亿元。2016年,三只松鼠还在芜湖开出首家线下投食店,目前已在全国落地超过70家,5年后松鼠投食店将增至1000家。
在坚果领域的三只松鼠,良品铺子,百草味已经将品类的触角伸向了整个休闲零食,来伊份,洽洽等也成了其潜在竞争对手。那么这场“三国演义”谁将能一统零食领域的天下呢?
我们认为,在特许加盟领域的很多创新做法也许值得学习。国际餐饮巨头开启“汉堡+豆浆+油条+串串”的思路,新零售巨头盒马鲜生、永辉超级物种等“超市+餐饮+品牌专柜”模式,最快三十分钟送货上门等,中式快餐巨头魏家凉皮“餐饮+便利店”,西北便利店巨头每一天“便利店+餐饮+麻辣烫”的尝试。他们在业界都取得了良好的收效。
三只松鼠、百草味、良品铺子在商品结构,渠道布局上都有各自的优势。不过最终都是围绕新零售三要素“人(消费者)、货(产品力)、场(渠道+体验)”的竞争,三只松鼠,良品铺子,百草味,谁将在这三个方面做到第一,谁将来就是零食领域的第一股。
三家休闲零食,您最看好谁?
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