2020Q1中小学在线教育报告发布方直科技在线教育标杆案例深度分析

随着互联网的普及与发展，在线教育已成为教育和互联网领域的热门产业，预计2020年场规模将达到近5000亿，2020年伊始的疫情，政策、社会因素的影响，使得在线教育的用户攀升到新的量级。

全球领先的新经济领域的数据挖掘和数据报告分析机构艾媒咨询，以在线教育领军企业——方直科技为例，对行业动态、用户行为、发展趋势等各方面进行了深度分析。

27年的教育历史沉淀，作为中小学在线教育标杆企业的方直科技紧跟时代浪潮，立足用户需求，坚持用科技创新推动教育发展，在产品、营销、技术等方面打造了属于自己的核心竞争力。

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产品方面

① 融合AI技术，均衡教育资源实现因材施教

② 根据教材结构配套进行全学科内容设计

③ 针对各学科提供个性化专门学习体验方面

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营销方面

① 以教育系统征订、网络销售为主

② 通过行业教育专家、教师的认可赢得口碑传播

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技术方面

① 现拥有数十种软件著作权和自有知识产权；

② 技术研发支出增加较快，2018年研发费用占总支出27%，致力于AI智能化方向；

方直科技作为中国在线教育同步垂直领域的典型代表，其优势在于利用企业内外资源，打造资源、平台和应用为体系的底层相通，数据相连，功能互补的教育应用生态，综合服务教师、学生、家长等多重互补对象，覆盖多环节的线上线下综合应用体系，提供一套系统性的整体教育解决方案。

以下为报告节选：

核心观点

中小学在校学生规模超1.7亿人，停课不停学推动在线教育普及。2019年中国中小学在校学生规模超1.7亿人，学生体量规模巨大。而“新冠疫情”影响下，各地陆续推行在线教育开展，为中小学在线教育提供快速发展的契机。

在线教育便捷因素受认可，超六成学生认为方便安全为在线教育最大优势。在线教育产品能打破时间空间限制，随时进行教学。而在疫情影响下，不能出行的中小学生有效享受在线教育带来的便利，62.4%的受访中小学生网民认为在线教育产品最大好处在于方便安全。

在线教育补充学生课外辅导需求，近六成受访中小学用户使用过综合网校产品。在线教育产品除了在疫情期间有效补充课堂教学外，担当着中小学生课外辅导工具的角色，未来利用在线教育产品进行课内课外学习辅导将成重要趋势。目前58.0%的受访中小学在线教育用户表示曾使用过综合网校类产品，使用过学科辅导及作业辅导类在线教育产品的用户也超过五成，在线教育细分化特点明显。

以下为报告节选内容：

2019年中国在线教育市场规模已突破4000亿元

随着互联网的普及与发展，在线教育已成为教育和互联网领域的热门产业。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线教育市场规模逐年上升，预计2020年达到4538亿元。艾媒咨询分析师认为，由于疫情期间在线教育用户量的大幅增加，在线教育市场规模将继续维持快速增长趋势。其中，升学压力影响下的中小学在线教育中是重点细分领域。

中小学在线教育产品类型丰富多元，补充线下教育

2020第一季度中小学在线教育迎来爆发契机

疫情推动传统教育与在线教育的利好前景

疫情大量需求下，中小学在线教育面临双重挑战

多个在线教育机构免费开放课程获良好口碑

停课不停学增加远程交流工具类需求

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超半数受访中小学学生使用远程交流工具类以及互联网课堂类产品进行网课，83.0%的中小学学生所上网课为直播课形式。艾媒咨询分析师认为，疫情期间停课不停学的政策下，许多学校直播课程的开设，对直播工具的需求增大，为非在线教育行业的工具进入在线教育行业提供了契机。

在线学习的不足在于难以集中注意力

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，多数学生及家长认为在线学习难以集中注意力，缺乏互动没有课堂氛围。艾媒咨询分析师认为，在线直播课目前仍存在产品互动设计不足，难以吸引学生注意力等问题，其次，直播卡顿也意味着平台服务器还需技术升级以容纳更多需求。

综合网校类在线教育产品在中小学生中渗透率高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访中小学在线教育用户中，有58.0%使用过综合网校类产品进行在线学习，其次是学科辅导类以及作业辅导类。艾媒咨询分析师认为，随着家长对学生课外辅导重视程度加深，课外类型在线教育产品渗透加强，其中综合网校类在线教育产品提供的课程较为全面，涵盖学科辅导、作业辅导等，因而成为了当前最多使用的在线教育产品类型，但未来在线教育产品细分趋势明显，垂直类在线教育产品具有潜力。

超半数中小学教师认为学生在线学习效果一般

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超半数中小学教师认为疫情期间学生在线学习效果一般，仅有19.0%的教师认为在线学习效果好及非常好。艾媒咨询分析师认为，在中小学在线教育市场迎来发展契机的同时，目前产品体验仍有较大提升空间，市场竞争格局未定，能够在用户体验方面具备优势的企业有突围机会。

中小学在线教育标杆案例-方直科技

中小学在线教育标杆案例-方直科技

艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，方直科技网络评价良好，主要基于三方面，一是疫情期间方直科技履行社会责任，免费开放学习资源;二是方直科技2月公开2019年年度报告，营收形势利好;三是方直科技在AI赋能教育技术方面取得成效，未来发展具有潜力。

中小学在线教育标杆案例-方直科技

艾媒咨询分析师报告最后对中国中小学在线教育发展趋势进行了简单分析，持有以下三个观点：

1、疫情之下需求爆发 中小学在线教育迎发展契机

2、中小学在线教育个性化特征仍不明显 未来将继续深化细分领域发展

3、传统中小学教育融合线上发展趋势加强 课内课外实现学生教育互补

2020第一季度的报告昭示了中小学在线教育市场迎来发展契机，但产品体验仍有较大提升空间，市场竞争格局未定。

方直科技作为在线教育行业领先企业，必将始终坚持“人人分享优质教育”的理念，立足用户需求，从产品、服务、体验等个方面提升，提供在线教育新契机下的行业标杆。