郎平选有道精品课首次为教育品牌代言 在线教育掀暑期大战

雷帝网 乐天 4月16日报道

持续的疫情，使得多数行业大受影响，不过，网游、在线教育等行业却是受益行业。

昨日，网易有道精品课宣布签下“中国体育界传奇教练”郎平作为品牌代言人，这也是郎平教练首次为教育机构代言。

一位业内人士指出，今年疫情让在线教育得到了前所未有的关注，而暑期是头部在线教育企业的必争之地。网易有道精品课邀请郎平为代言人背后，是在线教育又将掀起暑期大战。

有道精品课邀请代言为暑期招生加码

长期以来，有道精品课一直采用名师策略，积极推进名师IP化。

早在2016年有道精品课就宣布推出“同道计划”，通过名师工作室等形式孵化优质内容。目前有道精品课主讲老师团队98% 来自清华、北大、复旦等国内知名学府，一线教龄均超过10年以上。

此次宣布与郎平品牌代言正值有道精品课暑秋班发布之际，也代表着有道精品课正在为即将到来的暑期招生加码。

这也是网易有道上市以来，公司最新的一个动作。也是网易有道公司首次启用品牌代言人，也代表着从长期出发，有道精品课坚定为学生提供精品在线课程和服务的决心。

据了解，郎平是是中国第一代全民偶像，是体育赛场的传奇冠军，也是教导有方的金牌名师。

网易有道CEO周枫表示，希望通过郎平身上永不言败的精神鼓励千千万万中国家庭学子在求学之路上一往无前，拼搏进取。更为重要的是，作为中国女排的总教练，郎平也是一位家喻户晓的“名师”。

周枫说，中国女排所取得的成绩并不是仅仅靠“女排精神”，更重要依赖的是她专业的训练与科学的辅导，而这些特质与有道精品课所提供的高品质的课程和服务不谋而合。

作为中国体育界划时代的标志性人物，有着“铁榔头”之称的郎平表示，此次能和网易有道公司合作非常高兴，作为母亲的自己也曾为孩子的教育焦虑过，对孩子教育的产品有着非常严苛的要求。

郎平说：“网易有道是家用匠心在做高品质教育的公司，自带互联网技术基因的优势，我相信有道未来一定会在这个领域持续突破创新，做出不一样的事情。”

成为代言人的这一天，郎平发布了致有道精品课同学们的一封信，在这封信中，郎平点出了体育训练与在线学习的类似地方：

“作为主教练，我深知赛场上的每一分，都源自科学的训练方法和坚持不懈的练习，学习和体育训练一样，每次成绩的提高，离不开名师指导和自身努力。“

暑期战场成行业重要淘汰赛

有道精品课只能算是最新加入暑期战场的新兵，这之前，有道精品课的对手们在往年已经在暑期如火如荼的进行了大战。

2019年暑期，在其他行业的广告逐渐退却的时候，各大在线教育企业的广告都是一夜之间在一二线城市的地铁、公交、机场、高铁、分众楼宇大屏上轰炸。

2020年受疫情的影响，很多中小学延缓了开学，但这丝毫不影响在线教育行业的火热，实际上，在2020年依然有大量资金涌入到在线教育市场。

网易有道是2019年10月在美国纽交所上市，当时募集资金超过2亿美元，当前的市值约22亿美元。据网易有道的年报显示，有道第四季度营收为4.104亿元（约合5900万美元），同比增长78.4%。

其中，有道第四季度学习服务和产品净营收为3.119亿元（约合4480万美元），较上年同期的1.364亿元增长128.6%。

有道学习服务和产品净营收的同比增长，主要归因于K-12付费学生注册的强劲增长推动在线课程收入的增加。有道2019年第四季度K-12付费学生的注册人数同比增长366.3%，达到16.11万人。有道精品课每付费学生的毛账单收入同比增长79.2%，至2019年第四季度的1088元。

此次有道精品课加入到暑期的大战中来，也是上市后筹集了更多弹药，加速在在线教育领域进行圈地。

对于在线教育企业来说，暑期战场其实很关键，可以圈得大量用户，迅速进一步构建成长壁垒。而对于很多资金实力不足的企业来说，则可能会越来越边缘化。

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