又一家在线教育机构倒闭!死于在线教育春天里
来源|校长盟 作者|盟叔
昨天,继兄弟连之后,在线大语文品牌——明兮教育也在新冠肺炎疫情中“倒下”了。其“倒下”的方式也与兄弟连如出一辙:明兮教育创始人王嘉树发布《致明兮家长的一封信》,宣布“明兮语文由于资金发生困难,目前公司已经停止运营。”
倒闭了?
这真的让人很吃惊了,不是说疫情之下,线上迎来“爆发式”增长吗?怎么还会这样子?我们一起来看一下具体原因:
据公开资料显示,明兮大语文是专注于5—9岁在线少儿语文教育机构,采用在线6人小班直播授课模式,为小学生提供在线语文辅导业务,官方常用的宣传语是“李开复博士投资的唯一一家小学语文班课教育品牌”,创业之初,就获得了创新工场李开复博士、上海零一资本的“数千万”人民币。
对于停止运营的原因,王嘉树在“公开信”中写道:“此次资金链出现问题的原因,系明兮去年成立以来过程中因为发展冒进,在项目初期同时开了4个学年的课程研发,导致投入增速大幅增加,同时又出现对融资节奏的误判,造成了运营资金上产生巨大的缺口。在最近融资中,投资方线下产业居多因为疫情而放弃投资。”
投资冒进、资金链断裂,投资人撤梯子,成了压倒明兮的主要原因。
如何善后?
面对运营停止,明兮大语文也采取了一些“善后”工作,即向跟谁学、VIPKID等十余家在线教育企业寻求协助。目前,明兮大语文学员可以自愿进行课程选择转换,协助在线教育企业提供包括语文、英语、数学思维、编程、美术在内的近千万元的正课,并且课程均高于未履行费用的课程。
总结来说,明兮不像其他跑路的机构,让接盘方过来捡学生,而是主动筛选了一些性价比高的机构提供服务让家长去选择,虽然这样依然不能弥补家长的损失,让所有人满意,但至少不把学生坑太苦。
不过,在这个过程中也有很多问题没有得到妥善安排,比如如何结转,转换条件和路径是什么没有完全搞清楚。
甚至有家长质疑其明知运营出现问题,还继续招生,就是在行骗。比如1个月前明兮还在某平台推广拉新。这种情况在2019年的系列跑路事件中屡见不鲜,希望这次不是借疫情的幌子掩盖跑路的事实吧。
真假春天?
疫情之下,在线教育确实迎来了爆发性增长,我们在前天文章《疫情下的教培众生态》中提到:相信疫情之后,互联网教育将会进一步爆发,万亿市场可期。
疫情“助推”在线教育的火热,已经是肉眼可见的客观事实。尤其头部线上教育机构的用户数量暴增,之前在线教育饱受诟病的是获客成本高,随着全国学生主动转向线上学习,普及度的大幅提升会降低整个行业的获客成本。
2月3日猿辅导的免费直播课开课第一天,超过500万人同日在线上课;作业帮免费直播课的全国报名人数突破1000万。头部的在线教育上市公司跟谁学、新东方在线、网易在线、51talk更是迎来了股价的暴涨,2020年以来涨幅平均达到70%!
然而,我们也需要看清楚的是,目前国内的在线教育渗透率不到5%,至于疫情之下能保障到10%以上还未可知。” 毕竟,据行业相关数据显示,目前纯在线教育机构,除了跟谁学,都是亏损的,大部分在线教育公司还在烧钱生存的阶段,茫然进入战场只会成为炮灰。
而新冠肺炎疫情的暴发,必然导致包括在线教育在内的培训教育行业“大洗牌”,一些没有现金流准备、本身财务状况欠佳的企业将首当其冲。同时,通过盲目扩张的一些企业,也将面临巨大的挑战和困难。
全民在线是暂时的
在这里也对线下的中小教培机构校长提个醒,疫情期间,受到“停课不停学”的政策影响,加上各种专家鼓吹,活下去必须全部转移线上,让绝大部分培训机构仓促上马,纷纷“搬家“到线上,以求增加消课留住生源。
然而,长期来看,疫情过去,该线上的线上,该线下教学的还是得回归线下教学,整个中国教育的本质仍然会议线下面授为主体。
试想,只是短短几天的线上教学已经让全国人民“怨声载道“,公办体系教育转线上流于形式,可怜的是学生看了一天电脑屏幕,哪里还会有精力和视力接着看屏幕参加课外培训呢?对于绝大多数学生而言,线下学习的氛围和师生直接的沟通也是线上教育难以比拟的,学生年龄越低,长期线上学习的效率越低。
所以,如果还想在教育培训业做下去,一是切记要保护自己的生源,不要被大机构收割,要与纯技术平台公司合作避免流量失守;二是要建立自己的流量服务平台,做好自己的流量保卫战与蓄水池,这个之前我写过一篇以家庭教育平台为主的文章,大家可以关注。“疫情”下的家庭时光:你什么样,孩子就是什么样!(点击蓝色字体,查看详情)。
希望大家都能坚持安然无恙的度过疫情,迎来真正的春天。
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