笼罩在疫情下的教育机构,出路在哪里?

栏目:教育培训  时间:2020-02-07
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  2020年原本是一个全新时代的开始,却随着新冠状肺炎的肆虐成为“多事之秋”,疫情的蔓延牵动着亿万国人的心。武汉,这座有着千万级人口规模、“九省通衢”的超级城市被隔离,全国也投入到轰轰烈烈的抗击新冠状病毒的战役之中,从国家到地区,再从社区到个人都严阵以待,而受其影响最大的莫过于在校学生。

  一、“离校不离教、停课不停学”

  受新型冠状病毒炎疫情影响,1月27日,教育部宣布2020年春节学期延期开学。据此,各地陆续公布了学校开学安排的细则,大中小学返校日期延后,线下培训也相继被叫停。

  

  走过两年的寒冬,教育行业不得不面临全新的考验。在当前的教育背景之下,家长一方面对孩子的健康问题十分担心之外,更让家长操心的恐怕莫过于孩子的教育问题。

  教育部以及各地区的教育部门也相继采取应急措施,为减少由于延期开学所带来的影响,将线下的课程内容暂时转移到线上进行,这也为国内互联网教育的发展起到了一定的助推作用。

  

  各地教育部门也为服务保障防控疫情期间中小学校 “停课不停教、不停学”做了大量工作。

  据教育部网站消息,针对近日教育部发文要求2020年春季学期延期开学,教育部相关负责人29日接受采访时表示,“不能面对面课堂上课,我们就搭建云课堂,让孩子们在家也能开展学习。”

  

  该负责人介绍,教育部正在统筹整合国家、有关地方和学校相关教学资源,提供丰富多样、可供选择、覆盖各地的优质网上教学资源,全力保障教师们在网上教、孩子们在网上学。

  “一方有难,八方支援”。在疫情爆发不久,国内的教育机构尤其是在线教育机构纷纷施以援手、慷慨解囊,向武汉地区捐款、捐课。除此之外,有着多年技术积累的教育公司也对外免费开放在线直播技术。

  

  新东方(NYSE:EDU)与新东方在线、网易有道(NYSE:DAO)、好未来(NYSE:TAL)及旗下学而思网校、VIPKID、猿辅导等教育机构先后向武汉地区捐款、捐款,支援疫区的教育事业。

  美国上市的K12在线教育机构跟谁学(NYSE:GSX)及旗下“高途课堂”更是向武汉地区的中小学生捐赠20000份共价值2000万元的寒假正价直播课,并承诺授课内容、上课时长、双师服务与寒假正价班一致,以确保教学效果与服务质量。

  同时跟谁学旗下视频直播平台“微师”也免费向全国培训机构和中小学开放视频直播系统,提供免费直播教学工具。截至目前,已有12000多家机构和老师新开通了在线直播账户。

  受多省市延期开学消息影响,在中概念股普遍大跌的情况下,跟谁学股价强势上涨6.01%,市值直逼90亿美元,成为全球市值最高的K12在线教育企业,同时也是近几日美股上涨最快的K12在线教育机构。

  

  此外港股的在线教育板块也出现大涨,其中新东方在线(01797.HK)大涨7.1%。

  

  跟谁学作为国内唯一一家盈利上市并且连续6个季度超过400%的高速增长,跟谁学股价大涨的原因在于跟谁学领先于行业的发展速度。在快速扩张和市场需求不断提高的推动下,跟谁学在2019年的净收入更是达到了5倍以上的增长速度。

  录播课向直播课的转变也正是依靠强大的技术基础,云存储、语音识别为在线直播奠定了基础,使得学习场景得到巨大的提升和改善,同时在线直播课堂的灵活度较高,无论是1V1、小班课,还是大班课,都可一一满足,也突破了时空的限制,愈发受到学生的喜爱和欢迎。

  相较于线下课堂,在线直播场景还原度也越来越高,教学效果也稳步提高,在下沉市场的过程中,也打破了一二线城市对教育资源的垄断,实现教育资源的分配优化,改善教育资源不平衡等问题。

  人工智能、大数据为线教育的提供方提供了专业的算法和数据,从而让机构和教师了解学生的学习习惯和学习水平,高效地调整课程内容,更加精确地为学生提供定制化的课程内容。

  2020年,国内的在线教育市场依然持续增长,随着技术的不断成熟,线上教学服务质量的提升以及用户市场的广泛认可,这也极大地吸引了投资人以及优秀人才进入在线教育领域。在线教育的蓬勃发展也势必将影响着国内教培市场的格局。

  二、阴霾下的教育市场喜忧参半

  国外财经网站认为国内K12在线教育机构提供的教学服务定义为“非刚需”,当然这也是中西文化的差异之一。从当下的教育形式和模式来看,K12课外辅导的优质教育资源依然供不应求,这不仅源于国人对教育的重视,而且随着人口结构的改变也为中小学的课外学习提供巨大的市场空间。

  截至2019年6月,我国在线教育用户规模高达2.32亿人,仅2018年的销售额就已达365亿美元。2019年中国在线教育市场规模更是突破3000亿元,预计到2022年,中国在线教育市场规模将超过5400亿元!

  摩根士丹利的一份报告中预测,“中国K12在线教育市场在2030年以前将增长23倍,达到1600亿美元”,未来中国国内在线教育市场将超过万亿大关,这得益于科技的进步以及国家要求至少8%的教育预算流向数字化领域之故。

  号称累计用户超4亿的猿辅导数论融资约37亿,更是投入巨资成为2020年“央视春晚特约合作伙伴”。在2019年的暑期夺客大战中猿辅导、学而思网校、作业帮三家头部在线教育企业广告投放飙升至30亿元人民币,震惊业界。

  流量、获客、转化等问题成为国内在线教育机构的巨大难题,加上模式尚未跑通就开始急功冒进,于是使得财大气粗的企业烧钱跑马圈地,没钱可烧的机构四处融资以求力挽狂澜,但在资本寒冬之下,一批批教育机构折戟沉变得穷途末路。

  而此次疫情的爆发也将推动国内在线教育的发展:

  一方面在线教育机构的施以援手让许多不熟悉在线教育的用户重新认识到在线学习的便捷,如此大规模开展线上学习可能是有史以来的第一次;

  一方面随着国家和各地区为防范疫情的扩展而将线下课程向线上转移的一个契机,教育部门对线上教学的鼓励和支持,使得各大在线教育机构有了很好的渗透机会,在线教育企业在扩大影响力的同时,也将进一步扩大市场规模。

  

  三、线下教培机构该如何突围?

  相对而言,线下的培训机构则面临巨大的生存压力,面对严峻的疫情形势,线下机构不得不暂停授课,亦或者将线下课转移到线上来进行,这也势必影响都线下培训机构的运营模式、人员安排和薪资设置等一系列的问题。对于原本就愈发艰难的校外培训机构而言,无异于雪上加霜。

  不可否认的是国内的教育市场已近进入“强者恒强”的洗牌期,国内的投融资市场回归理性,投资者更青睐于有完善的运营模式和获客渠道的机构,于是经过多年试错的头部机构成为资本市场的宠儿,挟“巨资”以逐鹿中原。

  

  而刚入局的企业如果没有自己的看家本领,恐怕很难度过这段艰难的时刻。去年上万家教培机构跑路、倒闭、裁员的消息经常见诸报端,此次“战疫”对于线上机构是一个不小的“契机”,而对于线下机构而言将是一场不小的“考验”。

  借用狄更斯《双城记》开篇的一句话,这是“最美好的时代,也是最糟糕的时代”。从2020年年初头部在线教育机构铺天盖地的广告投放来看,2019年暑期的硝烟依然没有散尽,2020年的暑期的战争或许会更加激烈。

  有媒体分析称,即便是新东方和好未来两家教培行业巨头,也依然是不断成长的企业,“后起之秀”跟谁学、VIPKID、猿辅导等头部机构依然有着良好的市场前景,也受到了国内外投资人的青睐,其中跟谁学自2019年6月以来,增长速度高达254.57%。

  援引国外的一家财经媒体的话就是,“作为一家在充满潜力的、快速发展的K12在线教育公司,跟谁学独特的在线业务模式带来了更大的增长潜力和盈利优势,这为股价的高速增长带来了积极的前景。”对跟谁学的积极肯定,也正是对中国在线教育市场的积极肯定和看好。

  但从目前的形式来看,不少机构重营销、轻服务的倾向明显,在资本的推波助澜之下狂飙突进,将“注册用户”、“活跃用户数”作为生命线,借助资本力量迅速占有用户、占领市场,先战略性亏损,竞争性消耗,尸横遍野之后,幸存者出来打扫战场、一统江湖后实现大规模盈利。显然这样的方法在今天看来已经显得不合时宜。

  从过去两年企业的发展经历来看, 那些普遍不太关注盈利模式、营销成本的企业又无钱可烧的机构早已不复存在,所以说过度依赖广告影响无异于“饮鸩止渴”,“口碑为王”已经成为业界的普遍共识。有人认为“流量大战”是“舍不孩子套不来狼”,但也可能是“赔了夫人又折兵”。

  在此非常时期,市场都对其运营模式、组织能力以及服务质量提出了更高的要求,因为学生家长只会为教学质量、学习效果买单。

  名师直播课已经成为当下的主流,但依然需要提升在其个性化和互动性来满足社会大众对教育差异化的需求,所以在线教育机构能否把握住这次机会冲出重围赢得最后的成功还有待时间的检验。

  *文中截图皆源自谷歌信息收集,如有侵权请联系后台删除,谢谢。

  文/编 巴山菌

  蒲公英Media

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