入驻企业380多家、产值14亿元……解密烟台国家广告产业园

栏目:教育平台  时间:2021-10-06
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大众网·海报新闻记者 屈晨晨 通讯员 莫言 烟台报道

近日,山东省市场监管局、省电视台来烟台市调研广告产业和国家广告产业园区发展情况,并拍摄新闻宣传片,9月6日,该新闻宣传片在省电视台新闻联播栏目播出后,引起社会巨大反响,人们惊呼:烟台的广告产业这么高大上吗!

烟台国家广告产业园在国家市场监管总局以及省、市市场监管局的大力支持下,按照国家广告产业园区建设标准,打造了包含广告传媒、创意设计、品牌策划、市场营销、影视动漫、游戏开发、数字传播、数字创意、非遗及传统文化衍生产品研发等多元化业态的广告创意产业综合体。园区现入驻企业380多家,从业人员3400余人,2020年总产值14亿元,利税1.8亿,先后荣获广告、动漫、科普、版保4个国家级,10多个省级授牌及称号。

创新发展理念,明确发展方向

建设之初,围绕园区总体发展,提出孵化器、加速器、产业园“三位一体”,国际化、智慧化、内容化“三轮驱动”,平台优、服务优、资源优“三核同创”的总体发展思路。围绕拓展产业链条,提升产业竞争力,提出了以广告业为核心,打造“广告创意产业生态系统”的发展思路,形成多元业态共同存在,互为依托,相互支撑的发展态势。围绕提升广告创意产业的辐射带动效应,提出了“跨界融合”的发展思路,充分发挥广告业的“纽带”作用,加速实现广告与文化、教育、科技、地产、工业制造等领域的有机融合,最大程度地发挥广告业对地方经济的辐射带动效应,创造广告产业“附加价值”,实现了国家级广告园区建设的战略意义。

精心规划布局,细化功能版块

为有效整合区域发展资源,打造广告业发展综合体、产业群,园区制定了“一中心五板块”的载体建设规划,由政府和社会资金共同投入,加快推进载体建设,目前“一中心五板块”协调发展的产业格局已初步形成,包含1861广告创意产业中心、动漫影视聚集区、数字创意聚集区、创意人才服务基地、大型文创企业聚集区、创新创业项目孵化区等版块,使园区布局更加科学合理。

强化企业管理,激发产业活力

为保证园区健康有序发展,对企业入驻流程、评审机制、日常管理、定期走访、年度考核等方面进行了明确规范,特别是去年,园区进一步完善了企业入驻管理办法,将“单位面积纳税额”作为企业入驻考核主要指标,结合就业带动、社会效益等方面进行综合评估,并以评估结果为依据,建立完善的准入与清退机制,做到企业有进有退,去年以来,园区清退企业共计21家,新入驻企业17家,一批发展慢的企业有了危机感,一批有发展潜力的企业不断充实到园区。

加强平台建设,服务提质增效

园区先后投入3000多万元,建设了录音棚、摄影棚、数码彩印、高清影视拍摄等6个公共技术平台,以及多媒体新闻发布中心、党群活动中心、中韩动漫体验馆、草根创意集市、创意书吧、创客咖啡、健身房、公共餐厅等10余个公共服务平台,年均服务企业近1000多家(次),节约企业经营成本超过500万元。同时,园区依托第三方企业,构建了包含法律咨询、企业管理咨询、投融资服务、市场推广、人力资源、财务代理、版权代理与版权保护等较为完整的专业化公共服务体系。

聚集多方能量,构筑发展合力

园区与芝罘区统战、妇联、团委、工会、教育、科协等部门对接,共同合作建立了“新社会阶层人士工作站”“烟台市妇女创业就业示范基地”“芝罘区妇女儿童活动中心”“青年筑梦计划”“社会大课堂活动场馆”“科普教育基地”等场所,聚合园区内动漫、影视、广告、油画、微电影等行业协会力量。同时,与中国传媒大学、山东大学文化产业研究院、山东艺术学院、山东工艺美术学院等13个高校院所建立密切的产学研合作,多方能量形成了强大的合力,积极参与到园区发展和社会服务的各项工作。

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