淄博6家企业入围2020年度山东上市公司INC指数TOP50

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张文珂

与上市公司股价涨跌同样精彩的还有网络传播影响力指数。

5月19日，“品牌共生·品质齐鲁”2021壹点智库品牌创新发展论坛暨齐鲁品牌共生计划上线启动仪式在济南举行。

仪式上，壹点智库对外推出 2020 年山东 200 家A股上市企业“网络传播影响力”指数榜单。排名前十的企业分别是：青岛啤酒、歌尔股份、海尔智家、山东黄金、东阿阿胶、浪潮信息、潍柴动力、万华化学、道恩股份、鲁抗医药。

从入围 INC 指数榜单TOP10 的企业来看，有6家企业总市值在 2020年跻身前十（位列2020年总市值前十的中泰证券，不在此次监测范围内）。青岛啤酒、歌尔股份、海尔智家的传播影响力位列前三甲，这三家企业 2020 年市值均突破千亿。

分析发现，上市公司网络传播影响力与企业盈利能力具有密切的关联性，指数分值处于低位的企业中，有相当一部分 2020 年净利润同比增速表现一般。

排名第一的青岛啤酒，来源于公司一直以来对宣传的高度重视。公司财报显示，公司2019年花在广告及业务宣传方面的费用约9.58 亿元，该数值在 2018 年也有约 8.63 亿元，这相当于不少企业一年的收入。

此外，青岛啤酒举办了国际啤酒节等品牌活动，影响力较大，特别是在央媒、地方媒体始终保持较高的曝光率。

齐鲁晚报·齐鲁壹点发现，INC指数TOP50上市企业数量按地域划分来看，烟台市入围企业最多，达到11家；青岛市紧跟其后，有9家企业入围；对于山东拥有上市公司第4多的淄博市而言，有6家企业入围TOP50榜单。

其中，未名医药以综合分值688.58位列榜单第13位，成为淄博上市公司中排名最高的企业；蓝帆医疗以677.56分排名第15；英科医疗以662.18分排名第18。

此外，TOP50榜单中，上榜的淄博上市公司还有新华制药、山东药玻、新华医疗，分别位列第30、35、38名。

作为排名第一的淄博上市公司，未名医药可谓是人类医学史上的“营销奇才”：2018-2020年，公司销售费用分别为3.95亿元、4.22亿元、2.86亿元，销售费用率分别为59.37%、74.42%、103.4%。公司销售费用主要由市场开发与学术推广费构成，2018-2020年分别为2.71亿元、3.3亿元、2.37亿元。

通俗来说，2020年公司每卖出1元的药品就要花费1.034元的营销费用。

此外，去年2月初，未名医药多次在深交所互动平台表示，“参股公司北京科兴生物正在开展新冠肺炎疫苗的研制工作”。

2020年，尽管在疫苗概念股的炒作下获得了连续走高的股价，但反映到业绩上，未名医药依然疲态尽显。年报显示，报告期内公司实现净利润-1.96亿元，同比暴跌409.13%，扣除非经常性损益后，净利润为-1.81亿元，跌幅扩大至835.95%。

据悉，INC指数具有传媒+、互联网+、大数据+三大属性，是大数据应用产品，以赋能公共治理现代化，满足政府、行业及企业对大数据服务的需求为宗旨，提供有关品牌、活动、事件传播的分析数据、分析工具和评价系统，可用来查异常、作对比、找原因、定方向，助力品牌策划与传播。

目前，INC指数模型已经应用于山东省区域品牌发展指数的计算中。

而壹点指数则是壹点智库通过深度挖掘壹点大数据、蛙眼全网信息大数据、文旅大数据、教育大数据、搜索大数据等多个平台的数据，科学解析数据之间的关系，而编制出的指数体系；以赋能公共治理现代化，满足政府、行业及企业对大数据服务的需求为宗旨，提供有关品牌与传播的重要的分析数据、分析工具和评价系统，助力品牌策划与传播，此为是壹点指数的价值所在。

这一指数体系由齐鲁晚报·齐鲁壹点的壹点智库全力打造。

此外，壹点智库则是齐鲁晚报向智慧媒体转型的重要载体之一，目前拥有300余名省内外、各行业一流学者、研究员组成的专家团队，以及涵盖公共品牌、舆情管理、经济治理、教育大数据、文史研究等多个垂直领域的19个研究中心。壹点智库目前主要开展面向政府和企业的咨询研究、品牌战略、大数据、智库交流、智库传媒等服务。

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