快手教育生态亮相未来教育大会 补贴66.6亿流量做好教育基础设施

快手教育生态亮相未来教育大会 补贴66.6亿流量做好教育基础设施

腾讯科技 2019-11-25

晨雾 / 转帖

11月25日，快手高级副总裁马宏彬出席未来教育大会，宣布将在春节前拿出66.6亿流量助力教育类账号在快手平台冷启动。

快手高级副总裁马宏彬在未来教育大会上表示，快手愿意把教育生态作为一种基础设施向专业教育机构开放

在会上，马宏彬提出快手教育生态包含了“新老师、新学生、新传授、新营销、新价值”等几个方面的突破。

国民学习在快手：共建普惠教育新生态

高互动量是快手“新老师”的突出特点。他们不像传统教师那样单方面讲课，而是从记录、分享生活和知识入手。在讲如何避免苹果氧化的作品下面，很多人在探讨实验设计：为防止氧化，把柠檬换成醋行不行、换成盐水行不行、放冰箱行不行？

快手教育生态的“新价值”还体现在打破地域边界，让教育资源变得更加平等普惠上。数据显示，快手上65%的老师来自一二线城市，而74%的学生来自三线以下教育资源匮乏的地区。像一线城市幼儿园已经学完的九九乘法表，对大凉山深处贫困地区的孩子们来说仍然很难接触到。有一对六年级和三年级的姐妹，就曾在漆黑的冬夜一边围着火炉烤火，一边看快手学习九九乘法表。

“真实多彩，有生命力和人情味，始终坚持普惠的价值观，这是理解快手教育生态的关键字，”马宏彬表示。K12教育、兴趣教育、农业教育、职业技能教育等等各类教育都在快手教育生态里有旺盛的生命力。“知识本身就应该是开放、流动、共享的。不去定义什么是知识和教育时，这个生态反而会更加繁盛。”

为教育行业打开“新营销”思路，做好基础设施实现开放共赢

除了上述案例中的优秀个人老师，快手还在加快与专业教育机构合作，引入更多专业老师与教育内容。

快手教育生态始于用户间的自发互动，很多优秀的个人老师看到大家对学习的渴望，开始系统化地分享知识。快手做教育的最初动机就是帮助这些教育生产者变现，所以在2018年6月正式推出“快手课堂”的功能。

随着生态的扩张，快手意识到需要引入更专业、更有体系化的知识，进而开始推行“快手教育生态合伙人”计划，并且逐步与B端教育企业接触和合作。目前，好未来、学而思、高思教育、文都教育、知乎、喜马拉雅等多家企业均是快手教育生的合作伙伴。

对教育企业来说，当下最大的问题就是随着互联网红利结束，陷入线上流量贵、获客成本高、用户数量增长接近天花板的困境。新东方在线的招股书显示其平均获客成本从2018年的55元增至2019年上半年的138元。而包括新东方在线的7家上市在线教育企业，只有3家在2018年勉强实现盈利。

此次大会，快手教育生态还宣布了“生态合伙人计划”的升级版，将在春节前就拿出66.6亿流量助推，并提供全链路商业场景支持、合伙人闭门会议、运营数据分析支持、品牌共创计划、颗粒度运营辅导等多项支持。

https://tech.qq.com/a/20191125/009206.htm