艾媒发布最新K12在线教育报告，掌门教育旗下两子品牌均列榜首

　　2019年的K12教育赛道格外受人瞩目。近日，艾媒发布了《2019年上半年中国K12在线教育行业的研究报告》，从融资、口碑以及用户偏好选择等多个维度，详述了目前K12在线教育不同赛道的发展现状。报告显示，在主流平台网络口碑评价、教育产品受用户青睐程度等多个维度调查中，掌门教育旗下掌门1对1和掌门少儿两个子品牌双双摘得垂直赛道榜首。

K12在线教育用户规模不断扩大

掌门教育形成了立体化产品矩阵

据艾媒咨询数据显示，K12在线教育市场的用户规模逐年扩大，在K12群体少量下滑的情况下，K12在线教育用户规模不降反增，渗透率不断增加。而针对当下K12在线教育日趋上涨的趋势，艾媒咨询师认为，这和在线教育用户需求规模的逐步扩大息息相关，随着家长对于孩子的教育关注不断增加，庞大的用户需求促成了当前兴旺的K12在线教育赛道。掌门教育从众多竞争者中脱颖而出，多个子品牌均在此次报告的调研中收获好评，位居第一。

在K12在线一对一全科辅导领域，掌门1对1的头部地位已经稳固。据艾媒商情数据监测系统对K12在线教育主流平台的网络口碑监测显示，系统监测期间，掌门1对1的网络口碑指数为67.3，远超同赛道其他品牌。而在用户首选品牌的调研中，有63.5%的用户将掌门1对1作为在线1对1全科辅导类首选平台。据了解，目前掌门教育的注册学员人数已经突破2600万人，掌门1对1的续费率也达到了87%。

在在线少儿数理思维领域，掌门教育旗下掌门少儿同样崭露头角，展示出了不可小觑的实力。艾媒报告显示，系统监测期间，掌门少儿的网络评价良好，口碑指数为52.8，领先于数理思维赛道同类品牌。在用户首选数理思维品牌的调研中，有29%的用户表示，偏好优先选择掌门少儿。目前掌门少儿的单月营收已经突破了4300万元人民币，续费率达到89%，转介绍率突破50%，预计全年营收突破5亿元人民币，处于在线少儿数理思维赛道领先位置。

掌门1对1、掌门少儿、掌门陪练，在K12在线教育形成立体化产品矩阵。从在线1对1赛道到在线少儿数理思维赛道、音乐陪练赛道，如今的掌门教育已经成长为了一个融合学科教育、素质教育的超级教育平台，其范围经济的优势效应开始显现，不管是物力财力还是用户口碑，都让“掌门系”的产品在竞争中牢牢占据了有利地位。

掌门教育CEO张翼：

教育创业是长跑，透过行业表现看本质才能突围

纵观政府政策、用户需求以及大量的数据分析，艾媒报告最后指出，我国K12在线教育行业有三大发展趋势，即在线1对1全科辅导需求加大、在线素质教育赛道持续升温和企业或将下沉市场，促进优质教育资源流动。

在在线1对1赛道，掌门教育已经凭借掌门1对1成功跑通，累积的大量教研经验、师资力量以及技术开发成果，又为其素质教育产品赋能。掌门教育创始人兼CEO张翼说：“教育创业是一项长跑，大家都看好的领域早已经是一片红海，唯有透过行业表现看本质，才能找到突围的真正机会。”

掌门教育智能化学习展示。

将技术真正融入教学课堂，也是未来在线教育企业的一大挑战。艾媒发布的报告中显示，47.9%的用户表示与前沿科技的结合有助于更好地进行K12在线教育，但在用户体验的调查中，44.1%的用户觉得K12在线教育与前沿科技相结合的感受不强，因此满足用户对科技切实应用于在线教育的需求，也是众多企业们需要关注的焦点。

在这一点上，掌门教育同样掌握了先发优势，掌门教育从创办以来就大力投入科研技术，其中，掌门1对1还是国内第一家具备深度自主研发能力的在线1对1全科辅导的教育品牌，拥有一套成熟完善的在线教研智能化体系，并已经将智能技术深度融入教学，成功打通了智能测评、智能课堂、智能作业三大环节，可以高效并全面地完成千人千面的个性化教学，让智能技术得以真正赋能教育。

采写：南都记者 叶斯茗

作者：叶斯茗